Fattori di ranking SEO per il posizionamento su Google

In questo tutorial ti spiegheremo quali sono i fattori di ranking SEO per il posizionamento su Google.

I fattori di ranking SEO continuano a cambiare e può essere difficile stare al passo con gli ultimi sviluppi. Ma se vuoi che le tue classifiche di Google passino da invisibile in cima alla lista, devi esserne al corrente.

I siti ben ottimizzati ottengono sempre più traffico nel tempo e ciò significa più contatti e vendite. Senza SEO, gli utenti non saranno in grado di trovare il tuo sito e tutto il tuo duro lavoro sarà inutile.

In questa guida, risponderemo alla domanda “cosa significa SEO” e condivideremo i fattori di ranking SEO essenziali di cui hai bisogno per dominare i risultati di ricerca.

Abbiamo creato questo pratico sommario se vuoi saltare ai fattori di ranking SEO che ti interessano di più.

Quali sono i più importanti fattori di ranking SEO?

Prima di entrare nei dettagli di ciascun fattore di ranking, diamo una rapida occhiata alle basi del funzionamento del ranking nei motori di ricerca.

Capire la SEO o “Come faccio a posizionarmi più in alto su Google?”

Molte persone si chiedono come funzionano le classifiche di Google. Quindi, prima di entrare nei fattori di ranking dei motori di ricerca, iniziamo rispondendo ad alcune delle domande di base che la maggior parte delle persone ha sulla SEO.

Che cos’è il “ranking” in SEO?

Come forse saprai, SEO sta per ottimizzazione dei motori di ricerca, il che significa semplicemente aumentare le probabilità che le pagine web vengano classificate su un motore di ricerca. Ma siamo onesti: al giorno d’oggi, questo significa solo Google.

E come funziona esattamente? Analizziamolo.

In SEO, il posizionamento si riferisce alla posizione dei tuoi contenuti nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Una classifica n. 1 significa che quando le persone cercano un determinato termine, la tua pagina web è il primo risultato (a parte i risultati promossi, gli snippet in primo piano e le caselle di risposta, di cui parleremo più avanti in questa guida).

Apparire tra i primi 3 risultati è eccellente perché le tue percentuali di clic salgono alle stelle man mano che ti avvicini al numero 1, come mostrato nell’immagine di seguito:

Anche apparire nella prima pagina, tra i primi 10 risultati, è utile. Questo perché il 95% delle persone non supera mai la prima pagina.

Cosa cerca Google nella SEO?

Lo scopo dichiarato di Google è “organizzare le informazioni mondiali e renderle universalmente accessibili e utili”. Fornire risultati di ricerca pertinenti è parte di questo.

Ecco come funziona.

In primo luogo, i bot di ricerca di Google (chiamati “spider”) eseguono la scansione del Web, ossia visitano pagine web di continuo.

In secondo luogo, aggiungono le pagine correttamente sottoposte a scansione all’indice di Google e le catalogano.

In terzo luogo, quando le persone cercano su Google, mostra quelli che pensa siano i risultati più pertinenti in base ai termini di ricerca che inseriscono (su trilioni di pagine nell’indice di Google).

Google ha algoritmi vari e profondamente complessi per decidere quali contenuti vengono visualizzati e in quale ordine, come vedrai più avanti nell’articolo.

Una volta che la tua pagina arriva sulla SERP (ossia viene mostrata tra i risultati di ricerca), però, devi fare affidamento sui titoli della tua pagina e sulle meta descrizioni per convincere gli utenti a fare clic sul tuo link e visitare il tuo sito.

Come funzionano le classifiche di ricerca di Google?

Quando le persone vogliono trovare informazioni, digitano o pronunciano parole correlate a ciò che stanno cercando. Queste sono chiamate parole chiave e le esamineremo nella sezione sull’ottimizzazione dei contenuti di questa guida.

Ma mantenere il posizionamento del tuo sito web su Google non significa solo ottenere il massimo dalle parole chiave competitive. Riguarda anche la qualità delle informazioni.

Secondo le valutazioni della qualità della ricerca di Google, quando indicizza il contenuto principale di ogni pagina, controlla fattori come:

Scopo della pagina
Qualità e quantità dei contenuti
Informazioni sul sito Web e informazioni sul creatore di contenuti
Reputazione del sito web e reputazione del creatore di contenuti
Interazione dell’utente con la pagina (tempo sulla pagina, frequenze di rimbalzo e così via)
Competenza, autorità e affidabilità (EAT)

Tra un momento, esploreremo quest’ultimo (EAT) in modo più dettagliato perché è diventato molto importante.

Per ora, è sufficiente sapere che tutti i fattori sopra elencati entrano nell’algoritmo di Google e aiutano a determinare il ranking SEO.

In base alle linee guida di valutazione sopra riportate, Google mostra agli utenti i risultati più pertinenti e di alta qualità relativi a ciò che stanno cercando. I più rilevanti vengono visualizzati per primi, mentre il resto viene visualizzato nelle pagine successive.

Uno degli obiettivi dell’affrontare i fattori di ranking SEO è far sapere a Google quando le tue pagine sul tuo sito sono rilevanti per particolari query di ricerca, così le persone faranno clic sui link e visiteranno il tuo sito.

Prima dicominciare ad analizzare i vari fattori di ranking SEO, esploriamo più in dettaglio il concetto di competenza, autorità e affidabilità.

Cos’è EAT e perché è importante?

Nell’agosto 2018, Google ha lanciato un aggiornamento che ha enfatizzato l’esperienza , l’autorità e l’affidabilità (l’acronimo inglese è EAT = expertise, authority, trustworthiness) come principali fattori di ranking.

L’obiettivo di questa modifica era garantire che gli utenti non ricevessero solo contenuti di altissima qualità, ma anche le giuste informazioni da quel contenuto. E questo è molto importante da capire.

Google si è reso conto che la maggior parte degli utenti accede alla propria piattaforma praticamente per tutto. Ciò significa che le vite dei loro utenti potrebbero essere seriamente compromesse in peggio se compaiono risultati sbagliati.

I siti web che potrebbero portare a risultati potenzialmente in grado di alterare la vita rientrano nel modo di dire “i tuoi soldi o la tua vita” (YMYL = your money, your life). Pensa a siti medici, siti di pianificazione finanziaria o qualsiasi cosa che possa cambiare lo stato di felicità, salute e ricchezza di qualcuno.

Quando qualcuno si rivolge a Google per informazioni che potrebbero avere conseguenze nel mondo reale, Google vuole essere sicuro di fornire ai propri utenti le informazioni più accurate possibili.

Parte di questo significa valutare non solo il contenuto di una pagina, ma anche la reputazione del creatore.

Quindi, invece di concentrarsi esclusivamente su ciò che dice la pagina di un sito, Google ora cerca di capire chi lo sta dicendo. Ciò è particolarmente vero per i siti YMYL.

Ciò significa esaminare ogni categoria individualmente:

Competenza : l’autore di un contenuto ha le competenze e le conoscenze necessarie nel proprio campo?
Autorità : questa è la fonte migliore per rispondere alla domanda del ricercatore o c’è un’altra persona “a cui rivolgersi” che sarebbe una fonte migliore?
Attendibilità : l’autore fornisce una presentazione onesta e imparziale dell’argomento nel suo contenuto?

Ma qual è la formula esatta di Google per misurare EAT? Bene, questa è la parte difficile.

Nessuno al di fuori di Google lo sa davvero.

Sappiamo, tuttavia, che hanno un ampio team di ricercatori umani per assicurarsi che EAT venga misurato nel modo più accurato possibile. Google misura EAT in tre passaggi:

Gli ingegneri creano un algoritmo per migliorare i risultati della ricerca
I valutatori della qualità (i ricercatori umani) visualizzano i risultati della ricerca con e senza le modifiche apportate dagli ingegneri
Google prende il feedback dai valutatori della qualità per decidere se utilizzare o meno la modifica dell’algoritmo in modo permanente

Non è ancora un sistema perfetto. Ma è sorprendentemente accurato nel misurare l’esperienza, l’autorità e l’affidabilità di un sito.

Ora, alcuni esperti SEO minimizzano l’importanza di EAT come fattore di ranking. Ed è difficile discutere concretamente della cosa perchè nessuno capisce veramente il complesso algoritmo di ranking di Google.

Detto questo, alcune persone molto rispettabili hanno documentato forti correlazioni con EAT e classifica.

L’esperta di SEO Marie Haynes, CEO di Marie Haynes Consulting (MHC), fa luce su come EAT influisce sulle classifiche:

“Il team di MHC ha visto alcuni siti Web che riteniamo siano stati influenzati negativamente dagli aggiornamenti di qualità di Google perché mancano di EAT. Abbiamo anche avuto il piacere di aiutare le aziende a migliorare il loro Google EAT con conseguente aumento del traffico “.

Ok, ma cosa significa tutto questo per te e come puoi aumentare il tuo EAT? Ecco alcuni suggerimenti utili:

Crea una pagina “Chi siamo” dettagliata sul tuo sito
Ottimizza la tua pagina per l’intento di chi cerca (tratteremo in seguito)
Mostra con orgoglio eventuali premi, certificati o credenziali sul tuo sito
Costruisci la tua autorità sul Web con guest post
Rispondi alle recensioni positive e negative
Mantieni tutte le informazioni sulla tua pagina il più imparziali e accurate possibile
Fornisci una pagina di contatto facilmente accessibile con vari modi in cui i tuoi utenti possono raggiungere te o il tuo team

Questi sono tutti modi in cui le persone possono aumentare il loro EAT per classifiche più alte. E, onestamente, molto si riduce all’utilizzo di best practice per la gestione della tua reputazione online.

Cerchiamo di essere chiari, però: non c’è mai garanzia di una prima pagina o di un ranking n. 1, e con le linee guida SEO che cambiano continuamente, il posizionamento nei motori di ricerca cambia con loro.

Ma ora, comprendiamo meglio un paio di termini SEO che sentirai molto nel mondo del marketing.

Che cos’è SEO on-page e SEO off-page?

Due termini che sentirai menzionare molto quando parli di fattori di ranking SEO sono SEO on-page e SEO off-page .

Il SEO on-page si riferisce a fattori sul tuo sito web che puoi ottimizzare, come il codice sottostante e il contenuto.

SEO off-page si riferisce ad azioni intraprese al di fuori del tuo sito per influenzare l’affidabilità e l’autorità del tuo sito costruendo i giusti link in entrata e segnali sociali.

Entrambi i tipi sono inclusi nei principali fattori di ranking SEO. Prima di raggiungere i nostri primi 10 fattori di ranking, però, assicuriamoci che tu sappia tutto ciò che serve per quanto riguarda il monitoraggio del ranking.

Come monitorare il posizionamento nei motori di ricerca

Prima di poter migliorare il tuo posizionamento SEO, devi capire a che punto sei al momento.

Ci sono un paio di modi per capirlo. Innanzitutto, potresti cercare su Google utilizzando i termini che ritieni utilizzeranno i tuoi clienti. Utilizza una finestra di navigazione in incognito o privata nel tuo browser, in modo che i risultati non siano distorti dalla personalizzazione di Google. Guarda dove vengono visualizzati i tuoi contenuti.

Tuttavia, questo è un po’ poco pratico per i siti più grandi con centinaia di pagine, quindi probabilmente vorrai uno strumento per aiutarti.

Lo strumento prinipale che ti consigliamo è SEMrush, puoi digitare il tuo dominio nella casella di ricerca, attendere che il rapporto venga eseguito e vedere le principali parole chiave organiche per le quali ti stai classificando. In alternativa, utilizza il loro strumento di monitoraggio della posizione delle parole chiave per tenere traccia delle parole chiave esatte per le quali stai cercando di classificarti.

Ora esaminiamo in dettaglio i principali fattori di ranking SEO per il posizionamento in Google e come imparare a padroneggiare l’ottimizzazione del tuo sito per il motore di ricerca di Google. Dopotutto, la SEO consiste principalmente nel cercare di ottenere quel posto n. 1 specificamente su Google.

Fattori di ranking SEO per Google

1. Un sito web sicuro e accessibile

Non sorprende che il primo dei nostri fattori di ranking SEO abbia a che fare con avere il giusto tipo di URL. In particolare, si tratta di un URL che i bot di Google possono facilmente raggiungere e sottoporre a scansione.

In altre parole, Google deve essere in grado di visitare l’URL e guardare il contenuto della pagina per capire di cosa tratta quella pagina. Per aiutare i robot, avrai bisogno di:

Un sito web creato con un costruttore di siti web ben codificato
Un file robots.txt che indica a Google dove può e non può cercare le informazioni sul tuo sito
Una mappa del sito che elenca tutte le tue pagine. Se gestisci un sito WordPress, puoi impostare una mappa del sito tramite All in One SEO. Altrimenti puoi usare un generatore di sitemap online come Xml-Sitemaps.com.

HTTPS non è un fattore nel decidere se indicizzare o meno una pagina, ma lo stesso John Mueller di Google ha twittato che si tratta di un “fattore di ranking leggero” e che “avere HTTPS è ottimo per gli utenti”.

Se non hai ancora abilitato la sicurezza SSL sul tuo sito web, fallo.

2. Velocità della pagina (inclusa la velocità della pagina mobile)

La velocità della pagina è stata citata per anni come uno dei principali fattori di ranking SEO. Google vuole migliorare l’esperienza degli utenti nel Web e le pagine Web a caricamento rapido lo fanno.

Google ha annunciato un aggiornamento dell’algoritmo del motore di ricerca incentrato sulla velocità della pagina mobile che ha iniziato a influenzare i siti da luglio 2018. Se il tuo sito non si carica velocemente sui dispositivi mobili, potrebbe essere penalizzato.

Utilizza lo strumento di test per dispositivi mobili di Google per vedere come si comporta il tuo sito.

E, se utilizzi WordPress, dai un’occhiata aquesta guida su come velocizzare un sito WordPress.

Ma l’idea migliore è iniziare a utilizzare Google Search Console (se non lo usi già). Questo ha un’intera sezione dedicata all’aggiornamento sulle prestazioni del tuo sito, inclusa la velocità.

E se hai un sito WordPress, per una panoramica più approfondita, consulta questa guida su come utilizzare Google Search Console per migliorare il tuo SEO.

3. Mobile friendly

Come dicevamo, l’ottimizzazione per i dispositivi mobili è un altro importante fattore di ranking SEO. Più persone utilizzano i dispositivi mobili rispetto ai desktop per accedere al Web e questo è uno dei motivi per cui sono stati apportati cambiamenti nel modo in cui Google classifica i risultati di ricerca.

L’indice mobile-first di Google è ora una realtà, il che significa che trae i suoi risultati prima da siti ottimizzati per dispositivi mobili, piuttosto che da siti orientati ai computer desktop. Se il tuo sito non è ottimizzato per i dispositivi mobili, rischi di essere sottostimato.

Molti dei fattori di ranking SEO che esamineremo in questo articolo ti aiuteranno a gettare le basi per un buon posizionamento nei motori di ricerca, ma devi anche occuparti dell’esperienza utente quando le persone arrivano sul tuo sito.

Le cose da considerare includono:

Avere un sito reattivo che si ridimensiona automaticamente per adattarsi al dispositivo
Usare caratteri grandi per una facile leggibilità su un piccolo schermo
Includere menu accessibili, così il tuo sito è facile da navigare
Assicurarsi che i contenuti essenziali non siano nascosti dagli annunci

Se hai il team, il tempo e l’energia, potresti voler esplorare Google AMP (accelerated mobile pages). Il vantaggio è che le tue pagine vengono caricate quasi istantaneamente dai dispositivi mobili.

Lo svantaggio è che devi creare un’altra versione del tuo sito seguendo le linee guida di AMP. Come puoi immaginare, questo può essere un progetto che richiede molto tempo.

Ma che tu decida di provare Google AMP o meno, devi comunque assicurarti che il tuo sito sia ottimizzato al 100% per i dispositivi mobili.

4. Età del dominio, URL e autorità

Sapevi che quasi il 60% dei siti che si piazzano in una top ten dei risultati di ricerca di Google hanno tre anni o più? Dati da uno studio Ahrefs su due milioni di pagine suggeriscono che pochissimi siti con meno di un anno raggiungono quel posizionamento.

Quindi, se hai il tuo sito da un po’ e lo hai ottimizzato utilizzando i suggerimenti in questo articolo, questo è già un vantaggio.

In alcuni casi, il nome di dominio è importante. Sebbene Google abbia penalizzato i domini a corrispondenza esatta (quelli in cui la parola chiave di destinazione si trova nell’URL), tale penalità è generalmente per i siti di spam con contenuto scarso.

La ricerca di Moz mostra che i domini a corrispondenza esatta ritenuti pertinenti, preziosi e di alta qualità possono ottenere un aumento del ranking grazie a ciò. Tuttavia, se disponi già di un sito Web consolidato, non è necessario cercare un dominio a corrispondenza esatta per la tua attività.

Quando si tratta di fattori di posizionamento nei motori di ricerca, anche l’autorità è importante. Come vedrai, di solito è una combinazione di ottimi contenuti (vedi il prossimo suggerimento) e segnali SEO off-page come link in entrata (cosiddetti backlink) e condivisioni social. E grazie a EAT, può anche includere l’autorità del creatore del contenuto.

Moz lo ha codificato in punteggi di autorità di pagina e autorità di dominio, entrambi classificati da 0 a 100, che indicano la probabilità che una particolare pagina o dominio si classifichi nei risultati di ricerca.

Puoi controllare l’autorità di dominio o l’autorità della pagina con Open Site Explorer. Basta inserire il tuo URL nella casella di ricerca sul sito e riceverai un rapporto che mostra l’autorità di dominio, l’autorità della pagina, i collegamenti stabiliti e i nuovi backlink.

Vedremo di più sulle pratiche di backlink per migliorare il ranking SEO nel suggerimento n. 8.

5. Contenuto ottimizzato

Abbiamo parlato molto dei contenuti in questa guida ai fattori di ranking SEO di Google. Questo perché è uno dei fattori di ranking di ricerca più importanti (proprio lì con l’esperienza dell’utente, i collegamenti e RankBrain, che vedremo tra un po’).

Ora scaviamo più a fondo e vediamo cosa significa davvero ottimizzare i contenuti per la SEO.

Come abbiamo detto l’algoritmo di ricerca di Google si basa sulle parole chiave. Queste sono le parole e le frasi che gli utenti usano quando cercano informazioni. Sono anche le parole e le frasi che descrivono gli argomenti di cui tratta il tuo sito.

Idealmente, corrisponderanno. Ecco perché è così importante utilizzare parole chiave nei tuoi contenuti.

Un fattore di ranking SEO negativo di cui essere consapevoli è il contenuto duplicato. Per la SEO, i contenuti freschi e originali sono sempre i migliori. E se disponi di contenuti simili, devi indicare a Google quale dovrebbe essere classificato come più autorevole utilizzando gli URL canonici.

Ma una delle maggiori domande che riceviamo riguarda come utilizzare le parole chiave LSI per ottimizzare i contenuti. Quindi cominciamo da lì.

Comprensione delle parole chiave LSI e del ranking SEO

La SEO non riguarda solo la parola chiave principale. È anche importante includere termini correlati ai termini principali cercati dalle persone. Queste sono chiamate parole chiave LSI (latent semantic indexing). Forniscono una sorta di associazione di parole online per aiutare Google a sapere quali risultati mostrare.

Ad esempio, utilizzando le giuste parole chiave LSI Google saprà che quando gli utenti digitano “mini”, la tua pagina è pertinente all’auto, piuttosto che alla gonna e viceversa.

Vale la pena notare che, poiché sempre più persone effettuano ricerche vocali, l’ottimizzazione dei contenuti include l’ottimizzazione per le domande e le ricerche in linguaggio naturale. Ciò significa che alcune parole chiave LSI saranno più lunghe perché le persone tendono a parlare in modo diverso da come digitano.

Pensaci: diciamo che possiedi un ristorante. E metà dei tuoi clienti digita la frase “miglior ristorante vicino a me”. Ma poi le persone cercano anche “qual è il miglior ristorante di Montreal” durante la ricerca vocale.

Anche se entrambe le domande hanno lo stesso obiettivo, il risultato di Google potrebbe essere visualizzato in modo diverso. L’utilizzo di parole chiave LSI sarebbe un modo per assicurarti che il tuo ristorante si classifichi per entrambe le serie di domande. Più aiuto puoi dare a Google per comprendere i tuoi contenuti, più è probabile che ti classifichi nella tua nicchia.

Ecco un punto importante, però: l’abuso di parole chiave è da deprecare perché si tradurrà in pagine web di scarsa qualità e danneggerà il tuo posizionamento SEO.

Quindi assicurati, una volta che hai scelto come target la tua parola chiave, di includerla solo (insieme alle tue parole chiave LSI) in modo organico e naturale.

Comprensione dell’intento di ricerca per l’ottimizzazione dei contenuti

L’intento di ricerca è importante anche quando si ottimizzano i contenuti. Ciò significa capire cosa cercano veramente le persone quando digitano le parole chiave di ricerca.

Ad esempio, supponiamo che tu abbia identificato “immobili in Florida” come parola chiave per la quale desideri posizionarti. Potresti pensare che scrivere contenuti per persone che cercano immobili in Florida sia una buona idea. Ma se le persone che cercano quel termine includono anche agenti immobiliari che cercano di vendere in Florida, il tuo contenuto non soddisferà le loro esigenze e la tua pagina non sarà classificata.

Attraverso una serie di basse percentuali di clic e alte frequenze di rimbalzo (di cui parleremo più avanti), Google capirà che i tuoi contenuti non corrispondono all’intento di ricerca dell’utente.

A volte è chiaro cosa cercano le persone. Ad esempio, se usano la parola “confronta”, probabilmente stanno cercando di decidere se acquistare un prodotto. E se usano la parola “acquista”, stanno cercando di effettuare un acquisto.

Le parole chiave che utilizzano cambieranno a seconda che vogliano:

Trovare un sito web particolare (navigazione)
Ottienere la risposta a una domanda (informativo)
Informazioni di ricerca prima di effettuare un acquisto (sperimentale)
Effettuare un acquisto (transazionale)

I siti aziendali ben ottimizzati includeranno contenuti per ciascuno di questi tipi di ricerca.

Quindi come assicurarti che la tua parola chiave corrisponda all’intenzione dell’utente? Vai direttamente alla fonte.

Apri una ricerca su Google nel tuo browser privato e digita la tua parola chiave. Scopri quali risultati sono attualmente classificati e determina se i tuoi contenuti sarebbero adatti o meno. In caso contrario, è necessario riavviare la ricerca per parole chiave. In tal caso, cogli l’occasione per vedere perché alcune pagine vengono classificate.

Puoi fare un’analisi competitiva dei primi 10 risultati nella SERP per vedere come puoi migliorare i tuoi contenuti. Quindi puoi ottimizzare completamente i tuoi contenuti migliorandoli rispetto ai risultati di ricerca correnti.

La lunghezza del contenuto è un fattore di ranking SEO?

In una parola, sì. Google vuole che i contenuti siano di qualità e abbiano una certa lunghezza. Mentre scrivere più parole solo per allungare la lunghezza non è mai consigliabile, se un argomento richiede profondità, dagli profondità.

La ricerca suggerisce che il contenuto di oltre 2000 parole ottiene più prime dieci posizioni nelle classifiche dei motori di ricerca di Google.

Questa non è una regola scolpita nella pietra e ci sono certamente alcune eccezioni. Ma come regola generale, i tuoi contenuti dovrebbero essere intorno al marchio 2k o più se vuoi davvero essere competitivo sulla SERP.

I contenuti più lunghi attirano anche più link e condivisioni, che sono altri 2 importanti segnali di ranking che tratteremo a breve.

Fattori di posizionamento SEO: caselle di risposta o “posizione zero”

Google fornisce sempre più risposte tramite caselle di risposta (detti anche snippet in primo piano), quindi questo è un altro aspetto dell’ottimizzazione per un migliore posizionamento nei motori di ricerca. Ecco come appare una casella di risposta:

La nostra esperienza suggerisce che l’ottimizzazione per le caselle di risposta significa:

Rispondendere alle domande
Includere le domande come intestazioni con tag del titolo formattati correttamente (maggiori informazioni su questo nel suggerimento successivo)
Garantire che le risposte siano corrette, pertinenti e non troppo lunghe
Targeting di contenuti a parole chiave che hanno già caselle di risposta
Aggiunta di elenchi o tabelle

Tuttavia, c’è uno svantaggio dell’ambita “posizione zero”:

A volte impedisce alle persone di fare clic sul tuo sito.

Poiché le persone ottengono direttamente la risposta alla loro domanda, potrebbero non avere motivo di continuare con il contenuto. Ciò significa che potresti avere 100.000 persone che vedono il tuo spazio nella casella delle risposte, ma solo 10.000 fanno effettivamente clic sull’articolo.

Ma siamo onesti: ottenere quella posizione zero è eccezionale perché significa che Google ha un’alta considerazione dei tuoi contenuti (che è sempre lusinghiero), otterrai molto più riconoscimento del marchio e ti ritroverai anche con più traffico di quanto avresti.

Inoltre, se non ottieni quel posto, lo farà qualcun altro.

Utilizzo di video per migliorare il posizionamento SEO

Le varie statistiche sul marketing video mostrano che:

Le persone guardano video in tutte le fasce d’età
Circa il 79% delle persone preferirebbe guardare un video piuttosto che leggere un post sul blog
Le persone utilizzano i video per aiutarsi a prendere decisioni di acquisto (ricordi quelle ricerche transazionali?)

Quindi? Inizia a includere video nella tua strategia per i contenuti. Il video viene visto, condiviso e collegato, fornendo molti segnali per amplificare il posizionamento nelle ricerche.

6. SEO tecnico

Abbiamo detto prima che ottenere il codice corretto è un aspetto dell’ottimizzazione dei contenuti per un migliore posizionamento nei motori di ricerca. Questo può intimidire, soprattutto se sei più un paroliere e meno un “tecnico”.

Ecco alcuni degli aspetti che puoi controllare anche se non sei un programmatore:

Aggiungi parole chiave nei titoli delle pagine, che è il punto in cui Google cerca prima di tutto per determinare quale contenuto è pertinente a quale ricerca
Utilizza i tag di intestazione per mostrare la gerarchia dei contenuti a partire dal titolo in h1, quindi utilizza h2 o h3 per i sottotitoli
Crea una meta descrizione che attiri i lettori e includa la tua frase chiave
Mantieni queste meta descrizioni brevi e accattivanti con circa 160 caratteri
Usa frasi di parole chiave nei tag alt delle immagini per mostrare in che modo tali immagini sono pertinenti al contenuto principale
Includi tag alt anche per aiutare le persone con problemi di vista a godersi il tuo sito con gli screen reader
Utilizza il schema markup per dire a Google che tipo di contenuto stai producendo

Puoi facilmente impostare tutto questo con un plug-in come All in One SEO, è uno dei migliori plugin SEO per WordPress sul mercato.

Con All in One SEO, puoi impostare una parola chiave principale, così come parole chiave aggiuntive, e l’analisi TruSEO sulla pagina ti indicherà il livello di ottimizzazione delle tue pagine e dei tuoi post. Inoltre, ti offre un elenco di controllo utilizzabile che puoi utilizzare per apportare miglioramenti.

L’elenco di controllo SEO in-page include anche un generatore di meta tag intelligente in modo da poter impostare facilmente i titoli SEO e le meta descrizioni con campi dinamici come l’anno in corso, il mese, i campi personalizzati, le informazioni sull’autore e altro ancora.

Altre potenti funzionalità All in One SEO includono schema markup, sitemap XML intelligenti, editor robots.txt, controllo dello stato SEO e molto altro.

7. Esperienza utente (RankBrain)

Da un po’ di tempo Google utilizza l’intelligenza artificiale per classificare meglio le pagine web. Chiama quel segnale RankBrain. Ciò include altri segnali che influenzano il posizionamento nei motori di ricerca. Questi includono:

Click-through rate : la percentuale di persone che fanno clic per visitare il tuo sito dopo che una voce esce nei risultati di ricerca
Frequenza di rimbalzo (soprattutto pogo-sticking): il numero di persone che fanno clic sulla tua pagina e tornano rapidamente ai risultati della ricerca
Tempo di permanenza : quanto tempo i visitatori rimangono sul tuo sito dopo essere arrivati

Se le persone atterrano sul tuo sito, non gli piace e rimbalzano, Google penserà che non sia pertinente alle loro esigenze. Se un numero sufficiente di persone lo fa, potresti trovare più difficile per il tuo sito posizionarsi più in alto nei risultati di ricerca.

Questo è probabilmente un buon indicatore che il tuo contenuto non corrisponde all’intento del ricercatore. Potrebbe essere necessario tornare indietro e scegliere come target una parola chiave più efficace.

Al contrario, se le persone fanno clic sulla tua pagina web e restano per un po’, ciò indica a Google che i tuoi contenuti sono pertinenti alla loro ricerca.

Quindi, quando ottimizzi titoli, descrizioni e contenuti per ottenere i clic e fornire valore dall’altra parte, puoi aumentare il posizionamento nei motori di ricerca.

8. Collegamenti

Come abbiamo detto all’inizio, il web è costruito sui link. Quindi, naturalmente, i link sono un segnale di ranking SEO cruciale. Ci sono tre tipi di link a cui pensare:

Link in entrata
Link in uscita
Collegamenti interni

Tutti e tre sono tipicamente legati a un testo di ancoraggio descrittivo.

Link in entrata (Inbound Links))

Google utilizza i link in entrata come un modo per determinare quanto siano autorevoli e pertinenti i tuoi contenuti.

Lo scenario migliore è quello in cui un sito autorevole include un collegamento pertinente al tuo in una parte del loro contenuto. Quindi, se il Content Marketing Institute include un collegamento alla tua risorsa di content marketing, sarà percepito meglio che se una persona a caso con un sito di bassa qualità si collega ad esso.

Probabilmente hai sentito i link in entrata denominati “backlink“. Il tuo obiettivo è ottenere il maggior numero di siti altamente autorevoli a cui ricollegarti. Ciò significa anche che desideri avere pochissimi link in entrata da domini di bassa qualità.

Puoi trovare i tuoi link in entrata utilizzando uno strumento come SEMrush o uno degli strumenti di ricerca per parole chiave condivisi in precedenza in questa guida.

Link in uscita (Outbound Links)

Allo stesso tempo, vuoi dimostrare che stai creando contenuti di qualità per i tuoi visitatori. Ciò implica l’utilizzo di link in uscita collegandosi a siti pertinenti e autorevoli nella tua nicchia.

Quindi questo significa che dovresti semplicemente fornire tonnellate di link in uscita per aumentare la tua autorità? Assolutamente no .

Significa solo che mentre stai facendo ricerche, dovresti attingere solo da fonti affidabili con un’elevata autorità di dominio. Ad essere onesti, per il bene dei tuoi utenti, dovresti probabilmente farlo comunque per assicurarti di fornire il massimo valore.

Link interni (Internal Links)

Infine, il collegamento ai tuoi contenuti può aiutare a collegare le pagine sia per Google che per i tuoi visitatori, rendendo ogni pagina più preziosa. Se hai una pagina autorevole e un link a un’altra pagina del tuo sito, ciò aiuta i tuoi visitatori a trovare l’altra pagina e trasmette anche un pò di autorità.

Questo aiuta quella seconda pagina a migliorare il posizionamento nei motori di ricerca.

Quando crei nuovi contenuti, assicurati di costruire una solida rete di collegamenti interni in modo che le tue pagine possano supportarsi a vicenda.

Inoltre, non dimenticare quello che abbiamo detto all’inizio di questa sezione: tutti e tre i tipi di link sono legati al testo di ancoraggio descrittivo. Quando aggiungi un link a una parte di testo nel tuo contenuto, quel testo dovrebbe descrivere dove è diretto il link.

9. Segnali sociali

Quando le persone condividono i tuoi contenuti sui social network, questo è un altro segno che è prezioso. Lo studio di Cognitive SEO su 23 milioni di condivisioni ha trovato un legame definitivo tra le condivisioni social e il posizionamento nei motori di ricerca.

La parola ufficiale di Google è che le condivisioni social non sono un fattore di ranking diretto. I collegamenti da Twitter o Facebook non vengono considerati come i collegamenti da altri siti Web autorevoli.

Tuttavia, non si può negare che le pagine con il ranking più alto nei risultati di ricerca di Google di solito hanno molte condivisioni. Sebbene ciò sia probabilmente dovuto ad alcuni fattori correlati:

Più condivisioni social generano più traffico sulla pagina stessa
Più condivisioni aumentano anche le probabilità che i tuoi contenuti creino collegamenti a ritroso

Per questo motivo, ottenere più condivisioni sui social aiuta il posizionamento nei motori di ricerca, anche se solo indirettamente.

Non solo devi avere tu stesso una presenza sui social media, ma devi semplificare la condivisione dei tuoi contenuti e amplificare quei segnali sociali.

Consigliamo quindi di utilizzare un plugin come Smash Balloon o simili.

Smash Balloon ti consente di visualizzare facilmente i tuoi feed Twitter, Facebook e Instagram direttamente sul tuo sito.

10. Informazioni aziendali reali

Quest’ultimo suggerimento è importante per le aziende che si rivolgono a particolari aree locali. La presenza o l’assenza di informazioni aziendali è uno dei fattori di ranking SEO locale più cruciali.

Quindi è importante prendersi cura di aree come:

NAP (nome, indirizzo, numero di telefono)
Schede di attività commerciali su Google My Business e Facebook
Recensioni su entrambi i siti e directory pertinenti come Yelp e altri
I giusti termini di ricerca locale

E’ tutto. Ora conosci i fattori di ranking SEO per il posizionamento su Google. Per ulteriori informazioni utili, consulta le nostre altre guide SEO.

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Quali sono i più importanti fattori di ranking SEO?