Black Hat SEO: cos’è e come si contrappone alla White Hat

Hai mai notato come gli eroi dei vecchi film si vestissero sempre di bianco, mentre i cattivi vestissero di nero?

Come nel Il mago di Oz, coloro che usano i metodi black hat alla fine pagheranno per questo.

La SEO black hat potrebbe dare risultati rapidi se sei fortunato, ma nel tempo è più probabile che abbia l’effetto opposto facendoti inserire nella lista nera dai risultati di ricerca.

Se vuoi fare bene SEO:

• Proteggi la reputazione del tuo marchio
• Aumenta la tua autorità di dominio
• Ottieni sempre più traffico nel tempo

Per fare queste cose dovrai attenerti a quelle che vengono chiamate tattiche white hat SEO.

In questa guida, spiegheremo la differenza tra i metodi SEO white hat e black hat ed evidenzieremo alcune pratiche che vorrai assolutamente evitare per motivi di ranking di ricerca e per la tua reputazione. Alla fine, avrai chiaro i modi più etici ed efficaci per utilizzare la SEO per attirare visitatori sul tuo sito.

Per prima cosa, iniziamo rispondendo alle domande più comuni che le persone hanno sulla white hat vs. black hat SEO.

Cos’è il White Hat SEO?

White hat SEO, noto anche semplicemente come SEO, utilizza tecniche di ottimizzazione dei motori di ricerca approvate da Google .

Il White Hat SEO include:

• Rendere il tuo sito facile da navigare
• Accelerare i tempi di caricamento della pagina
• Ricerca di parole chiave e utilizzo di parole chiave per ottimizzare i tuoi contenuti
• Ottenere backlink da siti web di alta qualità
• E altro ancora

Puoi controllare il nostro elenco dei più importanti fattori di ranking SEO per vedere come Google decide di classificare i tuoi contenuti.

Cosa differenzia la SEO “cappello bianco (white hat)” da “cappello nero (black hat)”?

White hat SEO:

• Si concentra prima sulle persone e poi sui motori di ricerca.
• Adotta un approccio a lungo termine all’ottimizzazione.

Le tecniche di SEO white hat non comportano il rischio di essere penalizzate da Google. Spiegheremo di più sulle sanzioni di Google più avanti in questa guida.

Cos’è Black Hat SEO?

La Black Hat SEO utilizza scorciatoie e hack per ingannare i motori di ricerca e sfruttare eventuali punti deboli nei loro algoritmi.

Le tecniche SEO black hat sono solitamente orientate prima ai robot di ricerca, piuttosto che ai lettori umani. Questa strategia comporta un alto rischio di essere penalizzata da Google .

Cosa succede quando infrangi le regole?

Quindi, cosa succede quando Google vede un comportamento SEO che non gli piace?

Di solito, Google cambierà i propri algoritmi in modo che quelle tecniche non funzionino più.

Alcuni dei più importanti aggiornamenti dell’algoritmo di ricerca di Google sono stati:

• Florida, che ha penalizzato il riempimento di parole chiave
• Panda, che ha penalizzato le content farm
• Penguin, che ha penalizzato alcune pratiche di collegamento

Capire le sanzioni per Black Hat SEO

L’altro modo in cui Google gestisce i trasgressori di regole è punire individualmente i siti offensivi.

Se hai notato un improvviso calo del traffico o che nei risultati di ricerca vengono visualizzate meno pagine web, questi sono segnali di una possibile penalità.

Molte persone vengono a conoscenza delle sanzioni in Google Search Console.

Lì, Google ti fa sapere che c’è un’azione manuale contro il tuo sito. Questo è il loro modo per dirti che c’è un problema e darti la possibilità di risolverlo. Sebbene il tuo ranking di ricerca possa diminuire temporaneamente, l’applicazione di una correzione di solito aiuta. Puoi quindi inviare una richiesta di riconsiderazione per chiedere a Google di controllare nuovamente il tuo sito e ripristinare il tuo posizionamento.

Più seriamente, l’utilizzo di tecniche SEO black hat può comportare una riduzione del ranking di ricerca. In molti casi, quando Google modifica gli algoritmi per eliminare comportamenti SEO discutibili, i siti che avevano goduto di una posizione nella prima pagina possono scomparire dalla vista. Poiché ciò ha un effetto sull’autorità, la visibilità e il traffico, è meglio evitarlo. Correggi il comportamento, quindi invia una richiesta di riconsiderazione.

Terzo, il tuo sito potrebbe essere bandito o escluso dai risultati di ricerca. Questo equivale alla morte poiché nessuno sarà in grado di trovare quell’attività online, uccidendo il traffico organico e i conseguenti contatti e vendite. Le esclusioni sono rare, ma se è il risultato di pratiche SEO scorrette, dovrai annullarle, tornare alla SEO white hat e inviare una richiesta di riconsiderazione.

Quali sono le pratiche black hat SEO che dovresti evitare? Diamo un’occhiata.

Tattiche SEO Black Hat da evitare

Ecco le tattiche SEO black hat che dovrai evitare se vuoi ottenere traffico da Google.

1. Riempimento di parole chiave

Il riempimento di parole chiave era un modo per far sì che i tuoi contenuti si posizionassero più in alto nei motori di ricerca, includendo tutte le parole chiave scelte nel contenuto. Ma ciò ha reso il contenuto praticamente illeggibile, quindi non sorprende che Google lo abbia represso. Google è incentrato sulla pertinenza e l’utilizzo di parole chiave non correlate, o troppe di esse, è probabile che si traduca in un downgrade dei tuoi contenuti. Ecco l’esempio di Google di parole chiave in eccesso:

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Se la tua azienda di SEO ti sta ancora dicendo di creare contenuti con un’alta percentuale di parole chiave o utilizzando elenchi di parole chiave nelle meta descrizioni, è decisamente tempo di trovare qualcuno di nuovo per gestire la tua strategia SEO e fare una corretta ricerca di parole chiave e ottimizzazione dei contenuti.

2. Spam nei commenti automatizzati

Se gestisci un blog, probabilmente hai visto spam nei commenti. Si tratta di commenti automatici che spesso includono parole chiave e link contenenti spam. Inutile dire che ottenere link in entrata da commenti di spam non ingannerà Google e non aiuterà il posizionamento nelle ricerche, quindi è un mistero il motivo per cui le persone continuano a farlo.

Anche i commenti di spam su forum e siti di hosting gratuiti sono un no, afferma Google. In conclusione: chiunque commenta per ottenere più backlink dovrebbe assicurarsi che i propri commenti siano pertinenti e preziosi per chi li legge.

Sul tuo sito, non vuoi creare collegamenti a siti contenenti spam, poiché ciò danneggerà il tuo posizionamento nei risultati di ricerca. Assicurati che i tuoi commenti abbiano il tag nofollow che dice a Google che non stai passando il ranking di ricerca ai siti di destinazione. Ciò impedirà agli spammer di trarne vantaggio.

3. Content Scraping

Lo scraping dei contenuti avviene quando qualcuno prende il tuo feed RSS (soprattutto se si tratta di un feed RSS full-text) e ripubblica il contenuto sul proprio sito.

In generale, gli splog (blog di spam) creati in questo modo saranno ottimizzati per coprire un particolare argomento o parola chiave.

Con Google che penalizza questo tipo di contenuti, non ci sono buone ragioni per utilizzare questa tattica SEO black hat. E se hai intenzione di distribuire i tuoi contenuti altrove per creare link, ricorda di utilizzare link canonici in modo che Google sappia dove si trova il contenuto originale.

4. Cloaking

Il cloaking è la pratica di mostrare una cosa ai visitatori e un’altra ai motori di ricerca.

Ad esempio, il tuo visitatore potrebbe guardare un’immagine, mentre ci sono collegamenti nascosti e testo nell’HTML che gli spider dei motori di ricerca stanno guardando. Ad esempio, qualcuno che utilizza la SEO black hat potrebbe utilizzare questa tecnica per inserire parole chiave all’insaputa dei visitatori.

Il consiglio di Google su questo? Non farlo ovviamente.

5. Testo nascosto

Relativa al cloaking, un’altra tecnica black hat SEO consiste nel nascondere testo e collegamenti, ad esempio cambiando il colore in modo che corrispondano allo sfondo della pagina, rendendo la dimensione del carattere estremamente piccola in modo che nessuno possa vederlo o collegando un pezzo di punteggiatura impercettibile.

Il testo nascosto non è sempre una tecnica SEO black hat, ovviamente. A volte viene utilizzato per fornire testo agli screen reader per una migliore accessibilità del sito web.

6. Doorway Pages

Le pagine doorway sono pagine che incanalano i visitatori verso altre pagine. Spesso, le tattiche black hat creano molte di queste pagine con contenuti per lo più simili nel tentativo di creare collegamenti a una pagina di destinazione. Se quelle pagine non offrono valore di per sé, è probabile che chiunque le utilizzi venga penalizzato.

7. Reindirizzamenti subdoli

Il reindirizzamento è un modo utile per indirizzare i visitatori alla pagina giusta quando una risorsa è stata spostata o modificata sul tuo sito o quando il sito nel suo insieme si trova su un nuovo dominio.

Sfortunatamente, questa tecnica può essere utilizzata in modo improprio anche nella black hat SEO. Google chiama “reindirizzamenti subdoli” situazioni in cui i motori di ricerca vedono una cosa e i visitatori ne vedono un’altra, o dove alcuni utenti vedono il contenuto normale e altri vedono un sito di spam. Non farlo.

8. Schemi di collegamento

Qualsiasi tentativo di aumentare artificialmente il posizionamento nei motori di ricerca è una SEO black hat. Uno dei tipi di black hat che Google odia davvero sono gli schemi di link, come questo.

Google include in questo:

• Acquisto e vendita di link, inclusi post che contengono link a pagamento
• Eccessivo collegamento incrociato con altri come parte di uno scambio di collegamenti
• Guest posting e marketing di articoli con anchor text ricco di parole chiave
• Creazione automatica di collegamenti tramite un programma o un’app

Per rispettare le migliori pratiche SEO, evitare a tutti i costi schemi di collegamento.

9. Contenuti di affiliazione limitati

Se usi un sistema di marketing di affiliazione per monetizzare il blog spesso mettono a disposizione degli affiliati contenuti promozionali. Ma se lo pubblichi sul tuo sito così com’è, probabilmente avrai un contenuto scarno, senza sostanza per i lettori. Duplicherai anche il contenuto che appare su altri siti.

Per risolvere questo problema come affiliato, assicurati che il sito del tuo prodotto affiliato abbia contenuti originali, comprese recensioni, valutazioni e confronti.

10. Comportamento dannoso del sito

Anche i siti che adottano comportamenti dannosi saranno penalizzati per la black hat SEO. Ciò comprende:

• Manipolare gli utenti modificando il comportamento degli elementi sulla pagina (in modo che finiscano in un posto diverso da dove intendevano)
• Promozione o installazione di software che modifica il comportamento degli annunci
• Inclusione di software indesiderato, malware o trojan in un download di software
• Modifica delle preferenze di ricerca o della home page degli utenti senza autorizzazione

Altre tattiche SEO black hat che non sono specificatamente elencate nelle linee guida di Google, ma che sono note per essere penalizzate includono:

• Reti di blog private, in cui i proprietari di siti utilizzano la propria rete di siti per trasferire il ranking di ricerca a un singolo sito
• SEO negativo, che significa cercare di penalizzare i tuoi concorrenti indicando molti link di spam alle loro pagine web
• Creazione di markup di rich snippet fuorvianti

Allora, quali sono le tecniche che DOVRESTI usare?

Diamo un’occhiata alle tattiche utilizzate dai SEO white hat

Tattiche di White Hat SEO

Le tipiche tattiche white hat SEO mirano a creare e ottimizzare i contenuti in modo da rivolgersi alle persone piuttosto che ai robot di ricerca. Il vantaggio è che se alle persone piacciono i tuoi contenuti, aumentano le tue possibilità di posizionarti bene.

Ecco alcune comprovate tattiche SEO white hat che puoi utilizzare.

Per prima cosa, fai una ricerca per parole chiave e crea contenuti a cui sai che le persone sono interessate. Utilizza parole chiave LSI (Latent Semantic Indexing) in modo da includere parole chiave correlate e varianti di parole chiave.

Quando crei un contenuto, rendilo il tuo lavoro migliore. Non usare parole chiave forzatamente e assicurati che sia formattato per il Web, con molti sottotitoli e immagini pertinenti per suddividere il testo.

Ciò è particolarmente importante con i contenuti lunghi, che hanno dimostrato di essere ampiamente condivisi, dandoti segnali sociali che alimentano il ranking di ricerca.

Ove possibile, includi contenuti che ti forniranno rich snippet e box di risposta, in modo da avvicinarti il ​​più possibile all’ambita posizione nella parte superiore delle pagine dei risultati di ricerca.

Assicurati di collegarti a fonti pertinenti e autorevoli sia internamente che esternamente. I link sono uno dei tre principali fattori di ranking SEO, quindi questo è molto importante. Puoi approfondire seguendo la nostra guida al Link Building.

Puoi anche guadagnare link tramite guest blogging, recensioni, interviste e raccolte, per aumentare l’autorità del tuo sito con link in entrata di alta qualità.

Usa uno strumento SEO come All in One SEO per creare titoli accattivanti e meta descrizioni per i tuoi contenuti e gli aggiornamenti dei social media.

Infine, presta attenzione all’esperienza utente, in modo che i visitatori che trovano i tuoi contenuti online vogliano restare. Ottimizza anche per dispositivi mobili, poiché ciò influirà sul modo in cui i tuoi contenuti vengono visualizzati nell’indice mobile-first di Google.

E’ tutto. Speriamo che questa guida ti abbia aiutato a capire cos’è la black hat SEO e la differenza con la white hat SEO.