Come trovare le parole chiave giuste per la SEO

In questo tutorial sulla ricerca di keywords ti mostreremo come trovare le parole chiave giuste per la SEO.

La ricerca di parole chiave è una parte essenziale sia dell’ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) che dell’ottimizzazione dei contenuti e aiuta anche con l’email marketing.

Ma a volte è difficile trovare le parole chiave giuste per posizionarsi in Google. Ci sono stati molti cambiamenti nel comportamento di ricerca e nelle linee guida per la ricerca negli ultimi anni e sono in continua evoluzione.

Se desideri che le tue pagine web, il content marketing e l’email marketing forniscano risultati ottimali, devi capire come trovare le parole chiave giuste per i tuoi post, come sceglierle e come utilizzarle.

Ecco di cosa tratta questa guida. Alla fine, avrai una comprensione completa della ricerca per parole chiave: dai cambiamenti nella ricerca a come utilizzare le parole chiave per migliorare la creazione e la promozione dei contenuti.

Abbiamo inserito un sommario in modo che tu possa passare facilmente a qualsiasi sezione di questa guida alle parole chiave quando vuoi:

Sommario

• Cosa sono le parole chiave comunque?
• Perché fare ricerche per parole chiave?
• La ricerca per parole chiave è ancora rilevante? Come è cambiata la ricerca
• Comprensione dei tipi di parole chiave
• Indicizzazione semantica latente
• Cosa vogliono veramente i ricercatori? Comprensione dell’intento della parola chiave
• Iniziare con la ricerca per parole chiave
• I migliori strumenti di ricerca per parole chiave
• Quello che viene dopo?

Cosa sono le parole chiave?

La ricerca per parole chiave è la pratica di trovare i termini che le persone inseriscono nei motori di ricerca in modo da poterli utilizzare per le pagine web, la creazione di contenuti e il marketing.

Le parole chiave sono:

• parole e frasi che identificano ciò che le persone stanno cercando
• parole e frasi che descrivono gli argomenti di cui scrivi

In un mondo ideale, queste parole chiave sono le stesse, colmano il divario tra i tuoi contenuti e il tuo pubblico e li aiutano a trovarli.

Perché fare ricerca di parole chiave?

Come abbiamo detto prima, la ricerca di parole chiave è una parte cruciale della SEO. Le parole chiave sono un importante fattore di posizionamento SEO che Google utilizza quando decide dove classificare i tuoi contenuti nei risultati di ricerca. Se le usi correttamente, Google capirà di cosa tratta il tuo contenuto, facilitando la visualizzazione al momento giusto in risposta a una ricerca.

Trovare le parole chiave giuste per la SEO equivale a entrare nella testa dei tuoi clienti trovando argomenti da includere nella tua strategia di contenuto. Quando sai cosa sta cercando il tuo pubblico di destinazione, puoi ottimizzare i tuoi contenuti per fornire le risposte di cui hanno bisogno.

Nel complesso, la ricerca di parole chiave supporta non solo la creazione di contenuti, ma tutte le attività di marketing e promozionali, incluso l’ email marketing. Aiuterà anche con la pubblicità pay per click e la ricerca competitiva.

Controllare le parole chiave che usano i tuoi competitor può aiutarti a perfezionare la tua strategia di contenuti. Ci sono alcuni strumenti per aiutarti con la ricerca di parole chiave competitiva che vedremo nella sezione strumenti di seguito.

La ricerca di parole chiave è ancora rilevante?

Alcune persone si chiedono se valga la pena fare ricerche per trovare le parole chiave giuste per la SEO. La risposta breve è sì, lo è. Ma non se stai cercando di fare SEO come se fosse il 2006.

In passato, uno degli obiettivi della ricerca di parole chiave era trovare le keywords giuste per riempire i contenuti con termini che le persone stavano cercando e spingere artificialmente le pagine in cima ai risultati di ricerca. La qualità è stata spesso vista come meno importante della giusta densità di parole chiave, ovvero avere una certa percentuale della stessa parola chiave all’interno del contenuto.

Quel tipo di approccio non funziona più. Anzi, è più spesso penalizzato che premiato. Google continua a modificare il funzionamento dei suoi algoritmi di ricerca per cercare di fornire risultati di ricerca più pertinenti a ciò che le persone vogliono trovare.

Lo esamineremo in modo più dettagliato nel corso di questa guida, ma iniziamo subito con un paio di caratteristiche della ricerca ai giorni nostri:

• Le persone utilizzano dispositivi mobili con assistenti digitali che consentono loro di effettuare ricerche vocali. Ciò significa che utilizzano un linguaggio naturale e fanno domande, non solo digitando frasi di ricerca.
• Google cerca di fornire risposte immediate a molte domande tramite le caselle di risposta. Questi si basano solitamente su contenuti pertinenti e ben ottimizzati.
• Le parole chiave semanticamente correlate sono ormai una cosa fondamentale. Non ottimizzi solo il contenuto per una singola frase target, ma per frasi correlate che significano sostanzialmente la stessa cosa. Lo vedremo più avanti in questa guida.
• 

In conclusione: la ricerca di parole chiave ti aiuta a ottimizzare i contenuti prima per le persone e poi per i bot.

Comprensione dei tipi di parole chiave per la SEO

Prima di iniziare a capire come trovare le parole chiave giuste per la SEO, è essenziale capire come classificarle.

Un modo per descriverle sono le parole chiave principali, intermedie e a coda lunga :

• Le parole chiave principali sono di solito solo 1 o 2 parole e hanno un volume di ricerca elevato.
• Le parole chiave intermedie sono frasi di 2 o 3 parole con un buon volume di ricerca, non alto, non basso.
• Le parole chiave a coda lunga sono costituite da quattro o più parole messe insieme con un volume di ricerca basso. Queste rappresentano la maggior parte del traffico web.

Un altro modo per chiamarle è: parole chiave a coda corta, media e lunga .

Il fattore importante qui è la specificità. Più lunga è la frase, più specifica è e meno risultati di ricerca ci saranno quando le persone la digitano.

Puoi vedere come funziona in questo grafico da Backlinko:

Ecco cosa intendiamo:

• Se cerchi “t-shirt”, otterrai milioni di risultati di ricerca.
• Se cerchi “t-shirt blu”, probabilmente otterrai centinaia di migliaia.
• Se cerchi “t-shirt blu American Apparel”, otterrai molti meno risultati che corrispondono più da vicino a ciò che stai veramente cercando.

Dal punto di vista di un utente, più contesto aggiungi ai termini di ricerca, migliori saranno i risultati che otterrai.

Indicizzazione semantica latente

Un altro termine che ascolterai sono le parole chiave semantiche, che sono correlate all’indicizzazione semantica latente (LSI). LSI (Latent Semantic Index) è un po’ come i motori di ricerca che utilizzano l’associazione di parole per decidere cosa stai veramente cercando.

Ad esempio, se stai cercando “Titanic”, il motore di ricerca utilizzerà il contesto fornito con altri termini di ricerca per decidere se stai cercando informazioni sulla nave o sul film.

Poiché LSI aiuta i motori di ricerca a fornire risultati più pertinenti quando le persone effettuano ricerche, parte di una buona strategia per trovare le parole chiave prevede la ricerca keyword LSI da utilizzare nei tuoi contenuti. Vuoi vedere LSI in azione? Guarda i risultati del completamento automatico quando digiti una parola o una frase nella casella di ricerca di Google. Questo elenco cambia man mano che aggiungi parole per fornire il contesto.

Puoi anche guardare i termini di ricerca correlati mostrati nella parte inferiore della pagina dei risultati. Nota che se modifichi i parametri di ricerca, questo elenco scompare.

Un buon strumento per trovare le parole chiave LSI è LSIGraph, che fornisce un elenco più lungo degli otto termini forniti da Google. L’utilizzo di parole chiave semantiche conferisce ai tuoi contenuti una rilevanza e una portata ancora maggiori.

Comprendere l’intento di ricerca

Comunque tu descrivi le parole chiave, non basta capire se sono short, medium o long tail. Per sfruttare al meglio le parole chiave per il marketing, la creazione di contenuti e la SEO, devi anche capire l’intento del ricercatore che le utilizza. Quando comprendi l’intento di ricerca, sei in grado di fornire esattamente ciò che gli utenti desiderano.

Come al solito, esistono diversi modi per descrivere l’intento di ricerca delle parole chiave. Ad esempio, Practical Ecommerce ne identifica quattro tipi:

• Navigazione , in cui gli utenti cercano un determinato sito web.
• Informativo , in cui gli utenti cercano la risposta a una domanda.
• Investigativo , in cui gli utenti cercano informazioni che potrebbero eventualmente portare a una transazione.
• Transazionale , dove gli utenti sono pronti ad acquistare.

In che modo sono diversi tra loro? Una descrizione di un tipico processo di ricerca aiuterà a spiegare la differenza. Diciamo che stai pensando di acquistare un telefono. Inizierai con parole chiave informative per capire quali opzioni sono disponibili. Queste sono spesso frasi basate su domande, che chiedono dove, perché e come.

Mentre lo fai, potresti imbatterti in un paio di marchi che ti interessano. Nella ricerca, potresti digitare il loro nome nella casella di ricerca per trovare l’URL del loro sito. Questa è una ricerca di navigazione.

Una volta che inizi a cercare i confronti, allora è probabile che sia una ricerca investigativa, anche se c’è ancora un elemento informativo.

Le parole chiave transazionali di solito includono parole come comprare, acquistare, ecc., Con una descrizione precisa di ciò che la persona sta cercando. E le parole chiave con intenti commerciali sono quelle che si riferiscono alla tua attività e attirano persone che potrebbero voler acquistare.

Se gestisci un’attività di e-commerce, Search Engine Journal elenca le categorie di parole chiave più popolari come:

• Confronti con i concorrenti
• Cerca sconti
• Valutazioni e recensioni
• Cerca codici coupon
• Ricerche per vendite

Moz differenzia le parole chiave in base alle linee guida per la valutazione della qualità della ricerca di Google:

Mentre le parole chiave di navigazione rimangono le stesse, le parole chiave transazionali e informative cambiano a seconda che vengano effettuate tramite una ricerca web o un assistente personale intelligente come Google Assistant, Siri, Cortana o altri.

La versione 2017 delle linee guida sulla qualità della valutazione della ricerca di Google elenca 4 tipi di query di ricerca:

• Conoscenza (Know) (compreso Conoscenza Semplice). Conoscere riguarda la ricerca di informazioni, mentre Conoscenza Semplice (Know Simple) riguarda la ricerca di una risposta specifica a una domanda, come un dato di fatto.
• Fare (Do) (inclusa l’azione del dispositivo). Questi comportano l’esecuzione di un’azione o il raggiungimento di un obiettivo. Se cerchi un gioco, ad esempio, è probabile che tu voglia installarlo.
• Sito web. Si tratta di una query finalizzata all’individuazione e alla visita di un sito web.
• Visit-in-Person, in cui gli utenti di dispositivi mobili pianificano un’azione fisica in base ai risultati di ricerca, come trovare un ristorante nelle vicinanze da visitare.

Quando sai come classificare le parole chiave che trovi nella tua ricerca, puoi utilizzare queste informazioni per aiutarti con la strategia dei contenuti e per assicurarti di soddisfare le esigenze degli utenti ovunque trovino le tue informazioni.

Iniziare con la ricerca di parole chiave

Come puoi vedere, c’è molto da fare per trovare le parole chiave giuste per la SEO per soddisfare sia le tue esigenze che quelle dei tuoi utenti. Ma quando le persone trovano ciò di cui hanno bisogno nei risultati di ricerca e vengono sul tuo sito e si convertono, allora tutti sono contenti.

Quindi, come si fa a trovare un elenco di parole chiave e frasi che è possibile utilizzare?

Il primo passo è facile: brainstorming.

Se conosci la tua nicchia, avrai una buona idea del tipo di informazioni di cui le persone hanno bisogno in ogni fase della loro interazione con te. In caso contrario, pensa a cosa cercheresti. Usalo come punto di partenza per un elenco. È una buona idea utilizzare un foglio di calcolo per questo poiché la maggior parte degli strumenti che utilizzerai ti consentirà di esportare i dati come file Excel o CSV.

Già che ci sei, pensa alle parole chiave seed (cioè quelle principali, a coda corta). Queste sono keywords che non hanno un modificatore e sono gli elementi costitutivi del tuo elenco di parole chiave. Ad esempio, “assicurazione sanitaria” è una parola chiave seed, mentre “calcolatore dei benefici dell’assicurazione sanitaria” è a coda lunga.

Trova i termini correlati utilizzando LSIGraph, menzionato in precedenza. Basta digitare il termine di ricerca nella casella e otterrai un lungo elenco di termini correlati da aggiungere al tuo elenco.

Puoi anche scoprire quali termini di ricerca stanno già portando le persone al tuo sito, come punto di partenza per generare nuovi termini correlati che puoi utilizzare per la SEO, sviluppo di contenuti e marketing. Due posti per trovarli sono Google Analytics e Google Search Console.

Per trovare le parole chiave in Google Analytics, vai su Acquisizione » Tutto il traffico » Canali e fai clic su Ricerca organica nella tabella.

Vedrai un elenco di frasi. Tuttavia, il gruppo più numeroso sarà “non fornito (not provided)“, che è il risultato di ricerche browser crittografate.

Se hai collegato un account Google Search Console al tuo account Google Analytics, mentre sei in Analytics, vai su Acquisizione » Search Console » Query. Vedrai più dati e meno parole chiave “not provided“.

Infine, ci sono alcuni altri posti in cui puoi iniziare a identificare le parole chiave, tra cui:

• Commenti sul blog, prendendo nota di quando le persone fanno domande su determinati argomenti.
• Gli hashtag dei social media sono parole chiave essenziali, quindi guarda cosa usano le persone quando condividono i tuoi contenuti.
• Titoli e categorie di libri su Amazon.

Non dimenticare la ricerca locale, che è diventata più importante da quando gli utenti sono passati ai dispositivi mobili. Anche il nome di un luogo può essere un utile modificatore del termine di ricerca, quindi se la tua azienda serve una località particolare, consideralo come parte del processo di generazione delle parole chiave. Ciò vale anche per i termini di ricerca stagionali.

I metodi di cui sopra sono solo un punto di partenza per la tua ricerca. Se vuoi davvero fare sul serio, dovrai utilizzare alcuni strumenti di ricerca per parole chiave appositamente creati per valutare i termini che hai già identificato e per trovarne di nuovi a cui non hai nemmeno pensato.

I migliori strumenti di ricerca per parole chiave

Molti degli strumenti elencati di seguito possono aiutarti ad analizzare altri aspetti delle prestazioni del tuo sito web, non solo trovare le parole chiave giuste per la SEO. Ma anche se stai solo guardando i dati delle parole chiave, questi strumenti possono darti informazioni come volume di ricerca, difficoltà di posizionamento (utile per la strategia dei contenuti e SEO), valore delle parole chiave (utile per la pubblicità pay per click), concorrenza e altro ancora. Esistono dozzine di strumenti per la ricerca di parole chiave, ma ecco alcuni dei nostri preferiti per iniziare.

1. Ahrefs è una suite completa di ricerca di parole chiave, contenuti e strumenti SEO.
2. Answer the Public suddivide i risultati in base al tipo di domanda, in modo da poter indirizzare il contenuto per fornire le risposte.
3. Google Adwords Keyword Planner ti consente di valutare i volumi di ricerca mensili globali e locali per parole chiave, livelli di concorrenza e un costo stimato per clic. Per ottenere idee per le parole chiave, accedi e vai su Strumenti » Keyword Planner e scegli una delle opzioni in Trova nuove parole chiave e Volume di ricerca .
4. SEMrush fornisce dati sulle parole chiave e ti aiuta a trovare parole chiave correlate ai tuoi termini di ricerca principali. Questo strumento a pagamento ha anche molte altre funzionalità, ma puoi provare una ricerca per parole chiave gratuita in questa pagina.
5. Lo strumento di suggerimento delle parole chiave SEOBook fornisce volumi di ricerca, termini correlati, valore stimato e altro ancora.

Leggi il nostro elenco dei migliori strumenti di ricerca di parole chiave per saperne di più.

Ricerca per parole chiave: cosa viene dopo

Quando avrai utilizzato alcuni di questi strumenti per le parole chiave, avrai un lungo elenco di termini che le persone potrebbero utilizzare per trovare il tuo sito. Come fai a sapere quali usare e dove?

Se hai intenzione di utilizzare le tue parole chiave per la pubblicità, ti consigliamo di inserirle nello Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google AdWords in modo da poter capire quali funzioneranno meglio a tale scopo. Vale la pena notare che, sebbene i termini popolari possano essere costosi, puoi anche fare bene con parole chiave correlate che sono leggermente meno popolari.

Ma se hai intenzione di utilizzare parole chiave per la SEO, creazione di contenuti e marketing , sarai più interessato alla difficoltà di ottenere una buona posizione di ricerca per i contenuti utilizzando quelle parole chiave (difficoltà delle parole chiave) e se puoi classificare altro (opportunità di parola chiave).

Puoi anche dividere strategicamente la tua lista. Ad esempio, alcune delle tue parole chiave saranno direttamente pertinenti alla tua attività, mentre altre saranno correlate all’intento dell’utente. Puoi anche raggruppare le parole chiave in base agli argomenti che vuoi trattare.

Ricordi quando abbiamo parlato dell’intento delle parole chiave? Dovrai creare contenuti che corrispondano a diversi tipi di intenti. In altre parole, non concentrarti solo su parole chiave commerciali, perché le persone utilizzeranno altri tipi di parole chiave prima di essere pronte per l’acquisto. Un buon contenuto e una strategia di marketing includeranno tutti i tipi.

Dove usare le parole chiave nei contenuti

Una volta che hai un elenco finale di parole chiave, puoi utilizzare queste informazioni in molti punti del tuo contenuto.

L’utilizzo di parole chiave per ottimizzare i tuoi contenuti è un altro argomento (SEO on-page), ma puoi iniziare utilizzando le parole chiave:

• Nel titolo della tua pagina. Questo è sia il titolo effettivo che il titolo SEO, che potrebbe essere leggermente diverso. Il titolo è un punto di partenza per Google che determina la pertinenza ed è il link cliccabile che vedi nei risultati di ricerca.
• Nella meta descrizione. Se non utilizzi uno strumento SEO, come All In One SEO, questo verrà estrapolato automaticamente dai primi 160 caratteri del tuo contenuto, ma è un buon posto anche per usare le parole chiave. La meta descrizione fornisce la descrizione che si trova sotto il collegamento cliccabile e aiuta le persone a decidere di fare clic o meno. Quindi ti consigliamo di scriverla tu stesso invece di estrapolarla in automatico.
• Nei link e aggiornamenti sui social. Se stai condividendo il contenuto del sito, questo potrebbe già essere parte del titolo, ma puoi anche aiutare le persone a perfezionare le loro ricerche aggiungendo un hashtag appropriato, che è anche effettivamente una parola chiave.

Risorsa consigliata: le condivisioni sui social media contano come backlink? Google dice di no, ma stanno raccontando tutta la storia? Scopri la verità nella nostra guida Social media e SEO: le condivisioni sui social contano davvero per il ranking?

Naturalmente, utilizzerai anche parole chiave e termini correlati in tutti i tuoi contenuti. Evita il riempimento di parole chiave tuttavia: è considerata una tattica SEO black hat e si ritorcerà contro. Tieni a mente la tua parola chiave principale e poi usa le variazioni, in modo da scrivere come un essere umano per gli esseri umani. Quando hai finito, ricontrolla per vedere se puoi includere parole chiave semantiche aggiuntive senza compromettere la leggibilità e l’efficacia dei contenuti.

Ti consigliamo inoltre di utilizzare un plug-in SEO come All in One SEO (AIOSEO). Con AIOSEO puoi ottimizzare facilmente ogni pagina e post del tuo sito.

Puoi impostare una frase chiave principale e il plug-in analizzerà quanto bene i tuoi contenuti sono ottimizzati per quella frase chiave. Inoltre, ti offre suggerimenti utili per aiutarti a migliorare.

E con l’integrazione per SEMrush di AIOSEO, è anche semplicissimo trovare parole chiave correlate o aggiuntive di cui potresti non essere a conoscenza.

Basta fare clic sul pulsante Ottieni parole chiave aggiuntive alla fine della sezione Focus Keyphrase. Quindi, SEMrush ti mostrerà parole chiave correlate o aggiuntive e le loro prestazioni, direttamente sul tuo sito web.

Puoi aggiungere le nuove parole chiave di SEMrush ai tuoi contenuti con 1 clic e aumentare le tue possibilità di posizionamento per più parole chiave.

E’ tutto. Ora sai come utilizzare la ricerca di parole chiave per scegliere i termini giusti per Google e aiutare i tuoi clienti target a trovare i tuoi contenuti. Non dimenticare di eseguire periodicamente un audit SEO per rilevare eventuali errori che potrebbero danneggiare le tue classifiche e il tuo traffico. Speriamo che questo tutorial ti abbia aiutato a capire come trovare le parole chiave giuste per la SEO. Se hai un sito WordPress, ti consigliamo di dare anche un’occhiata anche alla nostra guida su come fare SEO in WordPress.

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