Come fare SEO : guida completa (formato maxi)

In questa guida completa ti spiegheremo come fare SEO. Saprai tutto ciò di cui hai bisogno per migliorare il posizionamento sui motori di ricerca del tuo sito e implementare una corretta strategia per la tua SEO.

La SEO è essenziale per fornire traffico, autorità, contatti e vendite, ma otterrai questi vantaggi solo se la farai nel modo giusto.

Sappiamo che non è sempre facile rimanere aggiornati, ma non puoi rilassarti quando si tratta di SEO.

Google modifica sempre i suoi algoritmi di ricerca, quindi non c’è garanzia che le pratiche SEO che hanno funzionato in passato continueranno a funzionare in futuro.

Ecco perché devi rimanere aggiornato con le ultime linee guida SEO se vuoi che la tua attività abbia successo.

La nostra guida SEO contiene le best practice SEO che ti consentiranno di migliorare il modo in cui i tuoi contenuti vengono visualizzati nei risultati di ricerca e ottenere più traffico, lead e vendite.

Questa è una guida SEO maxi che coprirà un pò tutti gli aspetti del come fare SEO, quindi abbiamo messo insieme un sommario in modo che tu possa saltare direttamente al tuo punto di partenza preferito.

• Cos’è SEO?
• Come funziona SEO?
• I principali fattori di ranking SEO
• Comprensione delle parole chiave e dell’intento delle parole chiave
• Dove utilizzare le parole chiave per la SEO: 7 posizioni chiave
• Come eseguire l’audit SEO definitivo
• Come creare link per la SEO
• Social media e SEO
• Guida SEO per dispositivi mobile
• I migliori strumenti di ricerca per le parole chiave
• Come utilizzare la SEO per la generazione di lead
• Domande frequenti sulla SEO

Cominciamo innanzitutto con una definizione di cosa è la SEO.

Cos’è SEO?

SEO significa search engine optimization, ossia ottimizzazione dei motori di ricerca. È la pratica di aumentare il posizionamento nei motori di ricerca delle tue pagine web in modo che appaiano più in alto nei risultati di ricerca, portando più traffico al tuo sito web.

Gli sforzi di ottimizzazione dei motori di ricerca mirano ad aumentare il traffico organico. Questo è il traffico che ottieni quando i visitatori fanno clic su un link nei risultati di ricerca per raggiungere il tuo sito. Ciò è il contrario di traffico a pagamento, che proviene dagli annunci pubblicitari.

La maggior parte della SEO si concentra sull’ottimizzazione per il motore di ricerca di Google, che domina il mercato della ricerca generale con una quota di oltre il 90%. Tuttavia, è anche possibile ottimizzare per altri motori di ricerca come Bing, Yahoo, Baidu e altri.

Le attività SEO sono generalmente suddivise in due tipi principali: SEO on-page e SEO off-page.

Che cos’è la SEO on-page e la SEO off-page?

La SEO on-page si basa sull’ottimizzazione dei contenuti, del codice e di altre parti del tuo sito web che controlli.

SEO off-page significa agire per creare fiducia, autorità, segnali sociali e link in entrata.

Hai bisogno di entrambi i tipi di ottimizzazione nella tua strategia SEO.

Ora che è chiaro, esaminiamo più in dettaglio come funziona la SEO.

Come funziona la SEO?

Per capire come funziona la SEO per migliorare le classifiche di ricerca, dovremo scomporla un po’.

Che cos’è il ranking di ricerca in SEO?

Quando parli di ranking di ricerca in SEO, parli della posizione dei tuoi contenuti nelle pagine dei risultati di ricerca (SERP).

Se hai una classifica in cui sei n. 1, la tua pagina web appare per prima nelle SERP. Questo lo posiziona nella parte superiore della pagina a meno che non ci sia un risultato promosso (che è un annuncio) o una casella di risposta sopra di esso. Parleremo di più sulle caselle di risposta più avanti in questa guida.

Idealmente, vuoi che il contenuto della tua pagina web appaia come uno dei primi tre risultati. Questo perché quelle posizioni ottengono quasi la metà dei clic nelle SERP e più clic significano più traffico e più potenziale di lead e vendite.

Anche se la tua pagina web non è tra le prime tre, è comunque ottima se compare nella prima pagina delle SERP. In caso contrario, perderai sicuramente il traffico organico, poiché il 95% delle persone guarda solo la prima pagina delle SERP.

Come funziona la ricerca di Google?

Per capire la SEO, dovrai anche sapere come funziona la ricerca di Google.

Google mira a fornire risultati di ricerca pertinenti come parte della sua offerta di “organizzare le informazioni mondiali e renderle universalmente accessibili e utili”.

Per fare ciò, il motore di ricerca deve sapere quali informazioni sono disponibili. Ecco come funziona il processo.

1. Google dispone di un software automatizzato chiamato bot di ricerca o spider. Questi bot visitano le pagine Web in un processo chiamato scansione del Web.
2. Quindi aggiungono le pagine che scansionano all’indice di Google, che è un enorme catalogo di trilioni di pagine web.
3. Quando le persone cercano, Google mostra i risultati più pertinenti di quel catalogo.

Le persone di solito digitano o pronunciano parole relative a ciò che stanno cercando. Queste sono chiamate parole chiave e, come vedrai, sono una parte importante della SEO. Li esamineremo più in dettaglio più avanti in questa guida.

Comprensione delle valutazioni della qualità della ricerca di Google

Un’altra parte importante del processo di ricerca è la qualità dei tuoi contenuti. Google ha valutazioni della qualità della ricerca che le valutano.

Le valutazioni guardano a:

• Quanto è esperto, autorevole e affidabile il contenuto
• Quantità e qualità dei contenuti
• Informazioni sul sito, incluso chi è responsabile del sito
• Reputazione del sito web

Queste linee guida aiutano Google a decidere quali risultati sono più pertinenti, utili e affidabili. I risultati più rilevanti appaiono per primi nelle SERP, con risultati meno rilevanti mostrati in seguito.

Quando esegui la SEO, stai aiutando gli spider di Google a eseguire la scansione e comprendere i tuoi contenuti. Stai anche dicendo a Google che i tuoi contenuti sono pertinenti per determinate query, quindi le tue pagine web vengono visualizzate nei risultati di ricerca corretti.

Come controllare il posizionamento nei motori di ricerca

Uno dei primi passi per migliorare la SEO è sapere da dove si parte. Ciò significa controllare il posizionamento nei motori di ricerca.

Ecco un paio di modi per farlo.

Il modo più semplice è cercare i termini per i quali vuoi classificarti. Per fare ciò, prima apri una finestra del browser privata o in incognito e cerca su Google. Utilizza i termini che ritieni i tuoi clienti utilizzeranno per trovare il tuo sito, quindi controlla i risultati.

Ma cosa succede se si dispone di un sito Web ampio e consolidato o si desidera trovare altri termini per i quali si potrebbe classificare?

In tal caso, dovrai utilizzare uno strumento. Uno dei nostri toolkit online preferiti è SEMrush, che include una varietà di strumenti per SEO, content marketing e marketing per i motori di ricerca.

Ecco come trovare il posizionamento nei motori di ricerca per le tue pagine web con SEMrush.

Vai su SEO Toolkit »Ricerca organica» Posizioni e digita il tuo nome di dominio. Scorri verso il basso fino a Posizioni di ricerca organica per vedere per quali parole chiave si classifica il tuo contenuto e quale posizione di ranking occupa.

Oppure puoi navigare su Domain Analytics, digitare il tuo nome di dominio e vedere tutte le parole chiave per le quali sei attualmente classificato, come in questa ricerca di Amazon:

Ora, diamo un’occhiata a ciò che Google utilizza per determinare quali pagine web hanno un buon posizionamento nei motori di ricerca. Questi sono chiamati fattori di ranking SEO.

I principali fattori di ranking SEO

Se stai cercando i principali fattori di posizionamento nei motori di ricerca, la risposta non è irrisolvibile. Google è stato chiaro sui suoi primi tre:

• Collegamenti
• Soddisfare
• RankBrain o esperienza utente

Diamo un’occhiata a questi in modo più dettagliato.

1. Collegamenti

I link sono un segnale di ranking SEO cruciale perché sono ciò su cui è costruito il web. Quando si parla di ranking nei motori di ricerca, sono importanti tre tipi di link:

• Link in entrata : link che arrivano al tuo sito da pagine web esterne
• Link in uscita : link dalle tue pagine web a fonti esterne
• Link interni : link all’interno del tuo sito verso altri tuoi contenuti

I link in entrata aiutano Google a capire se i tuoi contenuti sono pertinenti e autorevoli. Come accennato, se la tua pagina web riceve un link da un sito che è già un’autorità, quel link è più apprezzato di un link da un sito di bassa qualità.

Al contrario, i link in entrata di bassa qualità possono danneggiare il tuo ranking di ricerca, quindi tienili al minimo.

Per trovare i tuoi link in entrata con SEMrush, dovrai impostare un progetto per monitorare le metriche chiave per il tuo dominio. Poi vai su SEO Toolkit »Link Building» Backlink Audit. Questo farà apparire un rapporto di panoramica. A questo punto ci sono due cose che puoi fare:

Innanzitutto, per trovare backlink di bassa qualità, guarda la sezione Domains by Toxic Score.

Fare clic sulla percentuale tossica per visualizzare i collegamenti sospetti in entrata.

Quindi puoi scegliere di mantenere o inserire nella whitelist quei link (se non sono veramente tossici) o rimuoverli o rinnegarli se lo sono. Google suggerisce ai proprietari di siti web di prestare attenzione con il rinnegamento del collegamento.

Ecco il secondo modo per controllare il tuo profilo di link in entrata:

Torna al report principale di controllo dei backlink in SEMrush e fai clic su Backlink analizzati per vedere i link in entrata.

In termini di link in uscita, è importante creare link a siti autorevoli pertinenti al tuo argomento. Questo mostra ai visitatori e a Google che stai creando contenuti di qualità. Spesso troverai contenuti autorevoli durante la ricerca di un argomento di contenuto. Quindi devi solo prenderne nota in modo da poterlo aggiungere al tuo contenuto.

Puoi anche aumentare il valore delle tue pagine collegando i tuoi contenuti per creare collegamenti interni. Una pagina autorevole può trasmettere il ranking di ricerca collegandosi ad altre pagine del tuo sito. Quindi, se disponi di una risorsa importante, puoi collegarti ad essa ogni volta che parli del tuo argomento.

Puoi saperne di più sull’importanza dei link per la SEO nella nostra guida ai fattori di ranking SEO.

2. Contenuto

Il contenuto è il secondo principale fattore di ranking SEO ed è importante tanto quanto i link. Come abbiamo detto, la pertinenza e la qualità sono due fattori cruciali per il posizionamento nei motori di ricerca.

Ci sono diverse aree da ottimizzare qui. A parte le parole chiave, che vedremo in un capitolo successivo, è essenziale capire cosa intendono le persone quando digitano un termine di ricerca. Questo è chiamato intento di ricerca .

A volte l’intento è chiaro, come quando si digita “confronta” o “acquista”.

Ma altre volte, dovrai pensare con più attenzione. Ad esempio, se desideri classificarti come “immobiliare in Arizona”, potresti pensare che sia una buona idea ottimizzare i tuoi contenuti per le persone che desiderano trasferirsi in una casa in Arizona. Ma potrebbe risultare che le persone che cercano quel termine sono agenti immobiliari alla ricerca di una proprietà che possono elencare.

Ottimizza per l’intento di ricerca sbagliato e la tua pagina non verrà mai classificata.

C’è un’altra cosa. La ricerca mostra che anche la lunghezza dei tuoi contenuti può essere importante. Questo perché i contenuti che superano le 2000 parole tendono a ottenere più primi dieci posti nelle SERP.

I contenuti più lunghi ottengono anche più link (un altro fattore di ranking) e più condivisioni. Come vedremo, le condivisioni possono contribuire a un fattore di ranking indiretto: i segnali sociali.

Quindi, non fa male includere contenuti lunghi nella tua strategia di contenuto quando pensi alla SEO.

3. RankBrain (esperienza utente)

Il terzo importante segnale di ranking SEO è l’algoritmo di ranking di ricerca dell’intelligenza artificiale di Google. L’azienda lo chiama RankBrain e si basa sull’esperienza dell’utente.

Ci sono tre aspetti importanti di RankBrain:

1. Percentuale di clic: la percentuale di persone che visitano il tuo sito da una voce SERP
2. Frequenza di rimbalzo: quante persone rimbalzano brevemente dopo aver seguito una voce SERP sul tuo sito. Un rapido rimbalzo significa che non hanno ottenuto ciò che volevano
3. Tempo di permanenza: per quanto tempo rimangono sul tuo sito dopo essere arrivati. Chiaramente, più a lungo è meglio, in quanto significa che il tuo sito ha fornito ciò che voleva

Insieme, questi fattori indicano a Google come gli utenti interagiscono con il tuo sito e se i tuoi contenuti sono pertinenti, il che può influire sul posizionamento nella ricerca.

Altri fattori di ranking SEO includono URL accessibili, età del dominio (più vecchio di solito è migliore), velocità della pagina, ottimizzazione per i dispositivi mobili, informazioni aziendali e SEO tecnico. Esamineremo alcuni di questi fattori di classificazione in modo più dettagliato mentre esaminiamo la guida.

E dai un’occhiata a questo articolo per ulteriori informazioni sui fattori di ranking SEO.

Comprensione delle parole chiave e dell’intento delle parole chiave

Prima di andare avanti, ricapitoliamo alcuni termini chiave:

• Le parole chiave (keywords) sono parole e frasi che descrivono l’argomento dei tuoi contenuti e ciò che le persone stanno cercando
• La ricerca per parole chiave consiste nel trovare quei termini in modo da poterli utilizzare correttamente nell’ottimizzazione dei contenuti e nella SEO in generale.

Perché la ricerca per parole chiave?

La ricerca per parole chiave può:

• Aiutarti a identificare gli argomenti che il tuo pubblico di destinazione sta cercando
• Comprendere ciò che le persone vogliono veramente quando inseriscono determinati termini di ricerca
• Mostrarti i termini a cui mirano i concorrenti in modo da poter battere la concorrenza
• Aiutarti a semplificare e indirizzare tutte le attività di marketing

Parleremo di più su come utilizzare le parole chiave che trovi in ​​una sezione successiva, ma per ora ci concentreremo sul processo di ricerca stesso.

Prima di farlo, diamo un’occhiata ad alcuni modi diversi di pensare alle parole chiave.

Come abbiamo detto, è utile pensare a ciò che gli utenti intendono trovare quando inseriscono una determinata parola o frase. Si chiama intento della parola chiave (keyword intent), che è simile all’intento di ricerca menzionato in precedenza.

Capire l’intento delle parole chiave

Esistono quattro tipologie per classificare l’intento di ricerca:

• Navigazione:  quando si cerca di trovare un sito particolare
• Informativo:  quando si cerca la risposta a una domanda
• Investigativo:  ricerche pre-acquisto
• Transazionale:  quando gli utenti desiderano effettivamente acquistare

Idealmente, ottimizzerai i tuoi contenuti per tutti questi tipi di ricerche.

Tipi di parole chiave

Ecco un altro modo per classificare i vari tipi di parole chiave: parole chiave principale, parole chiave del corpo e parole chiave a coda lunga :

• Le parole chiave principali non sono generalmente lunghe più di 1 o 2 parole, con un volume di ricerca elevato.
• Le parole chiave del corpo sono generalmente frasi di 2-3 parole con un volume di ricerca medio.
• Le parole chiave a coda lunga sono frasi di quattro o più parole con un volume di ricerca basso. La maggior parte del traffico web proviene da parole chiave a coda lunga.

Google ha anche il suo modo di classificare le query di ricerca, come spiega Moz:

Le loro linee guida sulla qualità della valutazione della ricerca elencano quattro tipi di ricerche:

1. Know (ricerca di informazioni) o Know Simple (ricerca di risposte specifiche)
2. Do (esecuzione di un’azione), inclusa l’azione del dispositivo (come l’installazione di un’app mobile dopo una ricerca)
3. Sito web (ricerca e visita di un sito)
4. Visit-in-Person (intraprendere azioni fisiche in base ai risultati di ricerca, come andare al ristorante)

Parole chiave LSI

Altri due termini che le persone usano per le parole chiave sono parole chiave LSI o parole chiave semantiche . LSI sta per latent semantic indexing, che è una sorta di associazione di parole intelligente che i motori di ricerca utilizzano per capire cosa mostrare agli utenti. Questo può aiutare i motori di ricerca a decidere se mostrare i risultati per il film o la nave quando un ricercatore cerca informazioni su “Titanic”.

Come vedrai di seguito, puoi vedere le parole chiave LSI in azione in qualsiasi ricerca di completamento automatico.

Spiegheremo di più su come trovare le parole chiave LSI nella sezione successiva. E puoi vedere la sezione su dove utilizzare le parole chiave per ulteriori informazioni sull’integrazione di queste parole chiave nella tua strategia di contenuto SEO.

Qualunque sia il modo in cui scegli di classificare le parole chiave, uno dei passaggi più importanti nella SEO è fare ricerca per parole chiave. Vedremo questo dopo.

Come iniziare con la ricerca per parole chiave

Un ottimo punto di partenza per la ricerca di parole chiave coinvolge semplicemente il tuo cervello. Inizia sempre con un brainstorming e pensando al tipo di informazioni che i tuoi visitatori avranno bisogno da te.

Tieni traccia delle parole chiave a cui pensi in un elenco o in un foglio di calcolo e tienilo a portata di mano durante il processo di ricerca delle parole chiave.

Esistono molti modi per trovare parole chiave per la SEO. Uno dei più semplici è utilizzare la funzione di completamento automatico in Google. Inizia a digitare e le frasi suggerite sono parole chiave che potresti prendere in considerazione.

Puoi anche completare una ricerca e guardare i termini che compaiono nella casella “ricerche correlate a” nella parte inferiore delle SERP.

Entrambi questi metodi ti daranno alcune delle parole chiave LSI o semantiche che abbiamo menzionato in precedenza. Ma se vuoi trovarne ancora di più, puoi utilizzare LSIGraph per scoprire termini longtail correlati alle tue parole chiave principali. Basta digitare le parole chiave e di solito otterrai un elenco piuttosto lungo (il piano free è disponibile solo in  inglese).

Puoi anche utilizzare strumenti di ricerca di parole chiave dedicati per trovare parole chiave da utilizzare per la SEO. Tre dei migliori strumenti sono:

• SEMrush
• Ahrefs
• Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google AdWords

Ecco una breve introduzione a ciascun strumento.

Come eseguire ricerche per parole chiave con SEMrush

SEMrush rende disponibili alcune funzionalità senza effettuare il login, ma per ottenere il meglio da esse, dovresti creare un account.

Dopo aver effettuato l’accesso, vai a Toolkit SEO »Ricerca per parole chiave (Keyword Research)» Panoramica sulle parole chiave (Keyword Overview). Digita la frase chiave, quindi fai clic sul pulsante Cerca.

Otterrai dati approfonditi sul volume di ricerca e sulle tendenze e sulle prime pagine in classifica per quelle parole chiave.

Scorri verso il basso per visualizzare il rapporto Parole chiave correlate , che ti darà idee per nuove parole chiave che puoi utilizzare per l’ottimizzazione dei contenuti.

Puoi fare clic su qualsiasi parola chiave nella tabella per ottenere un rapporto completo per quella parola chiave.

Aggiungi parole chiave adatte al tuo elenco di parole chiave di destinazione o fai clic sul pulsante Esporta per esportarle in un foglio di calcolo.

Una volta trovate le tue parole chiave, utilizza un altro strumento SEMrush, il SEO Content Template , che fa parte del loro Content Marketing Toolkit, per trovare il modo migliore per ottimizzare i tuoi contenuti.

Digita le tue parole chiave. SEMrush analizzerà i primi 10 risultati e suggerirà i termini da includere nei tuoi contenuti per migliorare il tuo posizionamento.

Come eseguire ricerche per parole chiave con Ahrefs

Come SEMrush, Ahrefs include molti strumenti e ha dati su trilioni di link web.

Con Ahrefs, un buon punto di partenza per la ricerca di parole chiave per il SEO è lo strumento Keywords Explorer. Digita i tuoi termini, scegli il tuo paese e cerca e otterrai una valutazione di importanti parole chiave correlate e di quanto sarà difficile classificarti per quei termini, nota come “difficoltà con le parole chiave”.

Ahrefs include anche una sezione di idee per le parole chiave che ti aiuta a identificare i termini di contenuto correlati, nonché l’argomento principale per il tuo termine di ricerca.

Per ottenere il massimo da questo ricco strumento, prendi nota delle nuove parole chiave per le quali desideri creare contenuti e delle parole chiave che possono aiutarti a ottimizzare i contenuti esistenti.

Come utilizzare lo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google AdWords

Il Keyword Planner di Google Adwords ha lo scopo di aiutare con la pubblicità pay per click (PPC), ma risulta anche essere uno strumento di ricerca di parole chiave abbastanza decente anche per altri contenuti.

Per utilizzarlo, accedi al tuo account AdWords e fai clic sul menu a tre punti. Scegli Pianificazione »Strumento di pianificazione delle parole chiave (Keyword Planner).

Successivamente, vai a Trova nuove parole chiave e dati sul volume di ricerca. Immettere un paio di frasi di parole chiave nel campo Prodotto .

Usa i filtri sullo schermo per modificare la tua ricerca.

Ad esempio, cercheremo parole chiave che hanno una bassa concorrenza, quindi abbiamo maggiori possibilità di posizionamento. Salva, quindi fai clic su Ottieni idee .

Vedrai i risultati in una tabella, che potrai esportare per esaminare in seguito.

Vale anche la pena cercare Idee per i gruppi di annunci (Ad group ideas), che è un’altra scheda nella pagina dei risultati. Questo ti dà alcuni argomenti generali da considerare per il contenuto.

Ancora una volta, prendi nota di quelle che potresti voler aggiungere alle tue parole chiave di destinazione.

Come trovare parole chiave esistenti con Google Analytics

Un’altra opzione per la ricerca di parole chiave è utilizzare Google Analytics per trovare le parole chiave che le persone stanno già utilizzando per trovare il tuo sito.

Per ottenere la maggior parte dei dati, collega il tuo account Google Search Console al tuo account Analytics. Quindi vai ad Acquisizione »Search Console» Query nel tuo account Analytics. Vedrai una tabella con le parole chiave che portano traffico al tuo sito.

Altre idee per trovare le parole chiave includono:

• Vedere ciò che le persone chiedono negli aggiornamenti sui social media o nei commenti sul blog
• Hashtag dei social media
• Categorie di libri su Amazon

E puoi anche includere varianti di ricerca locale, se pertinenti. Parleremo di più della ricerca locale più avanti in questa guida.

Dove utilizzare le parole chiave per la SEO: 7 posizioni chiave

Dopo aver trovato le parole chiave, il passaggio successivo consiste nel creare o ottimizzare i contenuti che le circondano.

La migliore pratica è concentrare ogni pagina di contenuto su una singola parola chiave principale , sebbene dovresti anche utilizzare parole chiave LSI in tutto il contenuto.

Non utilizzare mai la stessa parola chiave principale più di una volta sul tuo sito, altrimenti competerai con i tuoi contenuti per le classifiche di ricerca, e ciò non ha molto senso.

Un buon punto di partenza quando si utilizzano le parole chiave per la SEO è identificare le pagine esistenti che possono utilizzare una certa ottimizzazione. SEMrush può aiutarti in questo.

Vai a Toolkit SEO »Ricerca organica» Posizioni . Quindi aggiungi il tuo nome di dominio. Vedrai per quali parole chiave si posizionano già le tue pagine.

Prendi nota delle parole chiave in cui hai un ranking compreso tra 4 e 10. Questi sono buoni candidati per l’ottimizzazione, poiché probabilmente non ci vorrà molto per aiutarti a raggiungere un ranking dei primi 3. Se ricordi, è lì che avviene la maggior parte dei clic.

Una volta ottenute le parole chiave, è possibile includerle in diversi punti. Ecco alcuni dei più importanti.

1. Titoli di pagina

I titoli delle pagine descrivono la tua pagina e sono la prima riga della voce dei risultati di ricerca. Dicono sia a Google che agli utenti di cosa tratta la tua pagina.

A volte, il titolo della pagina e il titolo SEO sono gli stessi; ma puoi anche modificare il titolo SEO per un migliore posizionamento nelle ricerche con uno strumento come All in One SEO.

Per ottenere i migliori risultati, posiziona le parole chiave di destinazione all’inizio o in prossimità del titolo della pagina. Ciò lo rende più pertinente e garantisce che sia visibile anche su schermi piccoli.

Tieni presente di non sacrificare mai la leggibilità per il posizionamento delle parole chiave: i contenuti sono prima di tutto per le persone. È così importante che probabilmente ne parleremo di nuovo.

2. Meta Descrizioni

Le meta descrizioni vengono visualizzate sotto il titolo di una voce dei risultati di ricerca.

Descrivono il contenuto e offrono un altro modo per invogliare gli utenti a fare clic. Le meta descrizioni non sono più un fattore di ranking della ricerca, ma aiutano Google a capire se il tuo contenuto è pertinente a un termine di ricerca.

Puoi facilmente impostare le tue meta descrizioni anche con All in One SEO. Puoi scriverli manualmente o utilizzare il generatore di meta tag intelligente con valori dinamici come anno corrente, mese, nome dell’autore, contenuto della pagina, campi personalizzati e molto altro.

3. Sottotitoli

Il miglior contenuto web è scansionabile perché è così che le persone leggono.

I sottotitoli li faranno mettere in pausa e l’uso di parole chiave qui mostrerà ai lettori che il tuo contenuto è pertinente a ciò che stavano cercando. In altre parole, dice ai tuoi visitatori che sono venuti nel posto giusto.

Le parole chiave nei sottotitoli aiutano anche Google a capire di cosa tratta il tuo contenuto e puoi utilizzare anche le parole chiave LSI qui.

4. Contenuto

Come accennato in precedenza, l’utilizzo di parole chiave e variazioni LSI nel contenuto può aiutare con il posizionamento nella ricerca. Ma vale la pena sapere che sbagliare può danneggiare il tuo posizionamento nei risultati di ricerca.

Cosa intendiamo per sbagliato? Una pratica che devi evitare è il riempimento di parole chiave, che è un uso eccessivo della stessa parola chiave nel tentativo di aumentare artificialmente le classifiche. Ecco come potrebbe apparire:

Vendiamo abiti fatti a mano su misura. I nostri abiti fatti a mano su misura sono di alta qualità. Se stai pensando di acquistare un abito fatto a mano su misura, contatta i nostri designer di abiti fatti a mano su misura all’indirizzo custom.handmade.suits@ourwebsite.com.

Dobbiamo dirtelo, Google ODIA questo.

Quindi, come si fa a farlo bene? Ecco dove utilizzare le parole chiave per ottenere il miglior effetto nel contenuto:

• Nelle prime frasi o nel primo paragrafo
• In tutto il contenuto, variando la forma come mostrato nell’esempio qui sotto

Scrivi prima per le persone e non puoi sbagliare con Google.

Come ottimizzare i contenuti per le caselle di risposta

Una cosa che non puoi ignorare quando ottimizzi il contenuto sono le caselle di risposta (detti anche snippet in primo piano), che assomigliano a questa:

Questo perché vengono visualizzati nella parte superiore dei risultati di ricerca per fornire risposte immediate alle domande degli utenti. Alcune persone chiamano questa “posizione zero”.

Questo è un ottimo posto per i tuoi contenuti, soprattutto se la tua casella di risposta fa sì che le persone vogliano fare clic.

Google li genera automaticamente dal contenuto, ma puoi impilare le probabilità a tuo favore:

• Rispondere alle domande
• Includere domande nei titoli
• Creazione di risposte pertinenti, effettivamente corrette della giusta lunghezza (circa 29 parole secondo la ricerca Backlinko )
• Includere elenchi o tabelle nella risposta
• Fornire contenuti per parole chiave che hanno già caselle di risposta

E, naturalmente, in tutti questi casi, utilizzerai alcune delle parole chiave della tua ricerca.

5. Immagini

Anche le immagini vengono indicizzate, il che significa che sono un buon posto per utilizzare le parole chiave. Idealmente, dovresti ottimizzare:

• Nome del file immagine, inclusa una parola chiave descrittiva ove appropriato
• Testo alternativo, che descrive l’immagine e aiuta a migliorare l’accessibilità del tuo sito web
• Didascalia, se ne usi una

6. URL

Il tuo URL può aiutare le persone e Google a scoprire di cosa tratta la tua pagina, quindi è un buon posto per includere le parole chiave. MA evita le parole chiave che riempiono il tuo URL come nell’esempio seguente di Moz :

Invece, rendilo descrittivo senza abusare della keyword.

7. Collegamenti

Come accennato in precedenza, i collegamenti sono uno dei principali fattori di ranking SEO. La cosa importante da sapere sull’utilizzo delle parole chiave per la SEO è che dovresti variare le parole chiave del testo di ancoraggio sia per i link interni che per quelli in entrata. Il testo di ancoraggio sono le parole che formano un collegamento, spesso sottolineate in blu (nel nostro sito sono le parole gialle).

Ad esempio, se stai conducendo una campagna di guest blogging su più siti, non utilizzare lo stesso testo di ancoraggio per ogni sito. Questa è una bandiera rossa per Google. Invece, varia.

Puoi anche utilizzare parole chiave nei social media, che vedremo in una sezione successiva, e per directory esterne e elenchi di attività commerciali.

SEO locale

Se stai mirando a una particolare località, allora è una buona idea affrontare la SEO locale. Questo è importante anche durante l’ottimizzazione per i dispositivi mobili.

Puoi scoprire rapidamente come appare il tuo sito nella ricerca locale eseguendo una ricerca in una finestra di navigazione in incognito e vedendo cosa viene fuori. Includere informazioni aziendali reali è un fattore di ranking SEO, quindi ti consigliamo di vedere:

• Il nome, l’indirizzo e il numero di telefono della tua attività
• Una scheda di attività commerciale, come Google My Business
• Il ranking di ricerca per le parole chiave locali di destinazione
• Recensioni della tua attività.

Due strumenti per aiutare con la SEO locale sono BrightLocal (per le classifiche) e MozLocal (per l’ottimizzazione della ricerca locale).

Fino ad ora, ci siamo concentrati sul cominciare da zero con la SEO, ma se hai un sito esistente, è anche importante assicurarti che sia conforme alle ultime linee guida SEO. Per capirlo, dovrai eseguire un audit SEO. Ti mostriamo come nella prossima sezione.

Come eseguire un controllo SEO su un sito web

Un aspetto importante nel prendersi cura della SEO è identificare i problemi che stanno danneggiando il posizionamento nei motori di ricerca e riducendo il traffico che ricevi dalle SERP.

Per assicurarti di ottenere i risultati giusti, devi valutare il tuo traffico esistente ed eseguire un controllo dello stato del sito web eseguendo un audit SEO.

In generale, questo significa esaminare SEO on-page e off-page, nonché problemi tecnici SEO. Ecco alcuni dei passaggi chiave di audit SEO che devi eseguire.

1. Rendi il tuo sito scansionabile

Un URL accessibile è un importante fattore di ranking SEO. Assicurati che Google possa eseguire la scansione del tuo sito per trovare i tuoi contenuti e sapere di cosa si tratta. Uno strumento essenziale per questo è una mappa del sito XML che elenca tutte le tue pagine. Puoi facilmente creare una mappa del sito XML con All in One SEO o tramite lo strumento Sitemap XML.

Dovrai anche controllare il tuo sito per errori di scansione con Google Search Console. Accedi e vai a Scansione »Errori di scansione per vedere come sta andando il tuo sito.

2. Proteggi il tuo URL

Un URL del sito web sicuro è un fattore di ranking SEO essenziale .

Non solo devi abilitare HTTPS, ma devi anche controllare il tuo sito per altri problemi di sicurezza, come:

• Avere alcuni contenuti del sito che non sono sicuri
• Collegamento a contenuti non sicuri
• Garantire la validità del certificato di sicurezza.

3. Utilizza gli URL canonici

È anche essenziale che gli URL del tuo sito siano corretti per una buona SEO. Ci sono due aspetti di questo.

Innanzitutto, verifica di indicare a Google quale pagina è la più autorevole su un argomento utilizzando un URL canonico.

In secondo luogo, assicurati di utilizzare URL leggibili che non siano troppo lunghi, pieni di caratteri strani o troppo difficili da comprendere per i visitatori e i motori di ricerca.

4. Ottimizza i titoli e le descrizioni delle pagine

I titoli e le descrizioni delle pagine influenzano ciò che le persone vedono nei risultati di ricerca, quindi è essenziale verificarli in qualsiasi controllo SEO. Screaming Frog SEO Spider è un ottimo strumento gratuito per farlo.

Per utilizzare Screaming Frog, digita l’URL del tuo sito principale nella casella di ricerca e presto sarai in grado di vedere tutti i titoli delle pagine e le meta descrizioni che trova (fino a 500 nella versione gratuita del software).

Fai attenzione ai titoli delle pagine mancanti o duplicati e alle meta descrizioni vuote, che possono comportare una riduzione del posizionamento nei motori di ricerca.

5. Prenditi cura della gerarchia dei contenuti

La gerarchia dei contenuti (far sapere a Google quale contenuto di una pagina è più o meno importante) è un aspetto essenziale della SEO. Un modo per dimostrarlo è con tag di intestazione come H1, H2 e H3.

6. Ottimizza le immagini per la SEO

Come accennato in precedenza, anche le immagini vengono indicizzate, quindi verificare che siano ottimizzate per la ricerca di immagini è un passaggio essenziale in qualsiasi controllo SEO. Idealmente, le immagini devono:

• Includere un nome file descrittivo
• avere un testo alternativo che li descriva e che sia utile anche per l’accessibilità
• Essere compresse, in modo da non rallentare i tempi di caricamento della pagina

Dovrai anche controllare che i collegamenti alle immagini funzionino come dovrebbero e non siano interrotti.

7. Verifica la velocità del sito

Mantenere le immagini compresse riduce al minimo i tempi di caricamento del sito, ma non è l’unico fattore da considerare. I siti possono anche essere lenti a causa di troppe richieste di pagina, troppi script e codice non ottimizzato. Un buon audit SEO ti aiuterà a trovare e risolvere questi problemi.

Questo è importante perché i siti lenti riducono il numero di visitatori e riducono il potenziale del tuo sito di generare lead e vendite.

Inoltre, se le persone rimbalzano perché il contenuto non è stato caricato, ciò influisce sul tempo di permanenza. Come abbiamo visto in precedenza, questa è una metrica SEO importante.

Consulta la nostra guida su come misurare la velocità del sito con strumenti come GTMetrix per ulteriori dettagli.

Inoltre dai un’occhiata alla nostra guida su come migliorare la velocità e le prestazioni di un sito WordPress.

8. Utilizza i dati strutturati per classificare i tuoi contenuti

I dati strutturati , noti anche come schema markup, sono un modo per classificare i tuoi contenuti per aiutare Google a mostrare risultati ancora più pertinenti.

L’utilizzo di dati strutturati può aiutare Google a capire se la ricerca di “spider” è correlata ad aracnidi o motori di ricerca, ad esempio.

Esempi di dati strutturati in azione includono schede di ricette e caselle di risposta, che forniscono agli utenti una risposta completa o quasi completa alla loro query di ricerca.

Ecco una guida per implementare i dati strutturati sul tuo sito WordPress.

Come costruire collegamenti per la SEO

Se hai letto dall’inizio, sai che i link sono un fattore chiave di ranking SEO. Ciò rende la creazione di link una pratica SEO essenziale.

Qualunque cosa tu faccia, non acquistare link: a Google non piacerà.

Concentrati invece su due preziosi tipi di link:

• Collegamenti ottenuti , che ottieni quando fonti esterne scelgono di collegarsi ai tuoi contenuti
• Collegamenti creati, che si ottengono partecipando a promozioni esterne come guest blogging, interviste, etc.

Uno degli aspetti più importanti dei collegamenti è la qualità, perché ciò crea autorità e aiuta il tuo contenuto a posizionarsi più in alto.

I contenuti di alta qualità di solito si traducono in collegamenti di alta qualità da siti rispettati. Ciò trasmette il succo del link (link juice), che aiuta a migliorare il posizionamento nelle ricerche.

Il link juice, a volte chiamato link equity , è il valore e l’autorità che un link a una pagina web o un link a un sito trasferisce a un’altra pagina web per quanto riguarda Google.

Abbiamo parlato dei collegamenti in precedenza, ma ecco un breve riepilogo. Quando si parla di come fare SEO, i link più importanti sono:

• Link interni ai tuoi contenuti
• Collegamenti in uscita ad altri siti di qualità
• Link in entrata, o backlink, da altri siti al tuo

Devi anche porre attenzione se i link sono dofollow e quindi trasmettono link juice, o nofollow, e quindi non lo fanno.

Per attirare ottimi link dovrai:

• ottimizzare i contenuti come descritto in precedenza
• Scrivere ottimi titoli e testi di qualità che attirino il tuo pubblico
• Usare immagini attraenti
• Usare il guest blogging e partecipare a raccolte e interviste di esperti per guadagnare link (metodo più funzionale)

Un buon modo per tenere traccia dei collegamenti è utilizzare lo strumento di verifica del sito integrato in SEMrush. Dopo aver impostato un progetto per monitorare le metriche del sito, come descritto in precedenza, vai a Toolkit SEO »SEO su pagina e tecnologia (On Page & Tech SEO )» Verifica sito (Site Audit).

Come abbiamo visto in precedenza, questo ti fornirà un rapporto sui link al tuo sito e ti dirà anche quali link sono potenzialmente tossici e che vale la pena rinnegare.

Ecco alcuni altri suggerimenti su come ottenere collegamenti corretti.

• Prendi l’abitudine di collegare i tuoi contenuti ogni volta che scrivi qualcosa di nuovo e assicurati di tornare regolarmente ai vecchi contenuti per aggiungere collegamenti a contenuti più recenti.
• Assicurati che Google possa eseguire la scansione del tuo sito con una Sitemap XML, come descritto in precedenza.
• Trova e correggi i collegamenti interrotti, sia internamente che quelli a risorse esterne.
• Incoraggia le persone a recensire i tuoi prodotti e servizi.
• Aggiungi il tuo prodotto a un servizio come G2Crowd: una volta che queste recensioni sono state pubblicate, vengono visualizzate nei risultati dei motori di ricerca.

Vuoi trovare i collegamenti mancanti, dove le persone hanno fatto riferimento al tuo marchio ma non sono collegati a te? Questa è una pratica SEO consolidata nel tempo chiamata costruzione di link interrotti (broken link building).

Puoi usare BuzzSumo per questo. Basta impostare un avviso per il tuo marchio e BuzzSumo ti mostrerà dove c’è un collegamento mancante.

Quindi utilizza uno strumento come OutreachPlus per gestire la divulgazione e chiedere il collegamento. Questo può aiutarti ad arricchire il tuo profilo di link in entrata.

Puoi anche trovare opportunità di collegamento individuando le persone che pubblicano nella tua nicchia tramite BuzzSumo. Per fare ciò, cerca il tuo argomento e guarda i siti che stanno pubblicando il contenuto più condiviso.

Per ogni sito, usa Open Site Explorer di Moz per trovare l’autorità di dominio del sito. Se sembra un buon potenziale collegamento, contatta il proprietario del sito e spiega brevemente perché pensi che i tuoi contenuti potrebbero essere adatti.

Attenzione: tutti i link building NON sono uguali. Esistono alcune pratiche di creazione di link contenenti spam che danneggeranno la tua SEO. Li esamineremo di più nella sezione sulla SEO black hat.

Prima di farlo, esaminiamo un paio di aree più importanti e fondamentale per fare SEO correttamente: social media e dispositivi mobili. Inizieremo con i social.

Social media e SEO

Abbiamo detto prima che i social media non sono un fattore di ranking SEO diretto, quindi probabilmente ti starai chiedendo perché ne stiamo parlando.

È perché ha un impatto indiretto sulle classifiche di ricerca. Gli esperti di marketing non lo ignorano: ne approfittano per aumentare le loro classifiche.

Quindi, come funziona esattamente?

La ricerca di Cognitive SEO e altri mostra una relazione tra le classifiche di ricerca e i segnali sociali.

È abbastanza chiaro che c’è una correlazione. Inoltre altri motori di ricerca come Bing affermano chiaramente che il sociale è un fattore di ranking per loro.

I link, i contenuti e l’esperienza utente sono tutti principali fattori di ranking SEO. Ebbene, i social media amplificano altri fattori di ranking rendendo i tuoi contenuti più visibili. Quando più persone lo vedono, più persone si collegano ad esso. Più persone si collegano ad esso, più è considerato autorevole e più è probabile che appaia in una buona posizione nelle SERP.

C’è una prova.

Secondo Matthew Woodward, i contenuti che hanno ottenuto migliaia di condivisioni su Facebook hanno ottenuto un paio di prime dieci posizioni di ricerca, oltre a una casella di risposta.

Quindi, come ottimizzi il contenuto sui social network per una migliore SEO? Ecco alcuni suggerimenti:

1. Dai al tuo profilo un’immagine coerente, una biografia pertinente e, ove possibile, un link (magari al tuo lead magnet)
2. Pubblica regolarmente aggiornamenti sui social media in modo che i tuoi account siano attivi
3. Migliora i tuoi aggiornamenti con titoli accattivanti e immagini accattivanti
4. Chiedi alle persone di condividere per avere ancora più amplificazione
5. Usa gli hashtag se appropriato
6. Rendi i tuoi contenuti facilmente condivisibili

Dai un’occhiata a questa guida per maggiori dettagli sui social media e sulla SEO.

Ora, diamo un’occhiata alla SEO mobile.

Guida SEO per dispositivi mobili

L’ascesa dei dispositivi mobili ha scosso tutto, incluso il come fare SEO.

Con le recenti modifiche di Google, l’incapacità di prendersi cura del SEO mobile potrebbe comportare l’invisibilità della ricerca nei dispositivi mobili.

Cos’è la SEO per dispositivi mobili?

Mobile SEO è l’ottimizzazione per i motori di ricerca mobile o l’ottimizzazione dei contenuti per un migliore posizionamento nella ricerca.

Google detiene il 95% del mercato della ricerca mobile, quindi ottimizzare per i dispositivi mobili significa ottimizzare per Google.

Alcune informazioni chiave da sapere sono:

• Sono fatte più ricerche da dispositivi mobili rispetto a ricerche da computer
• Google ora ha un indice mobile-first
• Le ricerche da dispositivi mobili in cui le persone cercano di acquistare sono aumentate
• La ricerca mobile ti prepara per la ricerca vocale, che è in crescita

Una cosa che vale la pena fare è controllare quanto traffico mobile hai. In questo modo saprai se dovresti già occuparti del SEO mobile.

Vai a Pubblico »Dispositivi mobili in Google Analytics. Vedrai le statistiche per il traffico su desktop, dispositivi mobili e tablet.

Quindi fare clic sul selettore della data sullo schermo e confrontare i dati correnti con i dati di un anno fa.

Siamo pronti a scommettere che quei numeri sono cambiati e ora c’è più traffico mobile e meno desktop.

Controlla il tuo sito per la compatibilità con i dispositivi mobili

Se stai iniziando ora a fare SEO per dispositivi mobili, è una buona idea controllare se il tuo sito è ottimizzato per i dispositivi mobili. Uno dei modi più semplici per farlo è con lo strumento di Google.

Digita l’URL del tuo sito, esegui il test e vedrai subito se il tuo sito è ottimizzato per i dispositivi mobili e quali sono le soluzioni consigliate.

Puoi anche verificare la presenza di errori nel tuo sito nella sezione Errori di scansione di Google Search Console, come descritto in precedenza, guardando la scheda per dispositivi mobili, ovviamente.

E puoi utilizzare lo strumento di verifica del sito di SEMrush se cambi lo user-agent da desktop a mobile come mostrato di seguito.

Problemi di SEO per dispositivi mobili

Per la SEO mobile, si applicano alcuni degli stessi problemi per desktop. Ad esempio, poiché si desidera aumentare il tempo di permanenza, è importante ridurre la frequenza di rimbalzo .

Con i dispositivi mobili, questo spesso significa avere un sito che si carica velocemente perché perderai più della metà dei tuoi visitatori se il tuo sito impiega più di tre secondi per caricarsi. Utilizza il test di velocità mobile di Google per verificarlo.

Un passaggio specifico per dispositivi mobili da eseguire include la configurazione di AMP (pagine mobili accelerate) sul tuo sito per un’esperienza rapida per i visitatori.

Per creare una buona esperienza utente mobile, è necessario anche un design reattivo che si ridimensiona in base alle dimensioni dello schermo. I siti WordPress possono gestirlo facilmente utilizzando il tema giusto. Altrimenti, controlla le linee guida di Google.

Puoi anche ottimizzare i tuoi contenuti in modo che soddisfino le linee guida per la ricerca “senza occhi”. Questo significa:

• Fare in modo che i tuoi contenuti rispondano correttamente alle domande
• Formulare correttamente le risposte
• Tenendoli a 29 parole o giù di lì

SEO mobile e marketing

Un’altra cosa che influisce sulla percezione di Google del tuo sito è il modo in cui commercializzi. In particolare, a Google non piacciono i popup a zero secondi che compromettono l’esperienza utente.

I migliori strumenti di ricerca per parole chiave

Se stai migliorando la SEO, avrai bisogno di alcuni strumenti. Ne abbiamo già menzionati un paio, ma ecco un elenco completo degli strumenti di ricerca per parole chiave che ci piacciono. Molti di questi vanno ben oltre i dati delle parole chiave per aiutarti ad analizzare diversi aspetti del tuo marketing.

1. Ahrefs è un toolkit all in one per aiutarti a migliorare il traffico di ricerca.
2. Answer The Public mostra le domande che gli utenti chiedono per aiutarti con il targeting dei contenuti.
3. Bing include uno strumento di ricerca per parole chiave negli Strumenti per i Webmaster di Bing. Lo strumento fornisce suggerimenti per il volume e le parole chiave.
4. Lo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google AdWords fornisce volumi di ricerca di parole chiave globali e locali mensili.
5. Google Trends è uno strumento utile per decidere quale tra diversi termini di ricerca simili è più popolare
6. Keywordtool.io è uno strumento online gratuito che genera circa 750 suggerimenti di parole chiave di Google. Offre anche suggerimenti di parole chiave per Bing, YouTube, Amazon, eBay e l’app store di Apple.
7. Long Tail Pro include una serie di utili funzioni di ricerca per parole chiave. Oltre a trovare semplicemente le parole chiave, puoi valutare la difficoltà di posizionamento, la competitività e puoi filtrare i risultati in vari modi, ad esempio tramite la ricerca locale.
8. LSIGraph  fornisce un lungo elenco di suggerimenti per il completamento automatico di Google.
9. Moz Keyword Explorer ti consente dieci ricerche gratuite al mese. Se hai bisogno di più, dovrai eseguire l’upgrade a Moz Pro. Puoi cercare parole chiave per trovare termini correlati e volume di ricerca. Puoi anche filtrare i risultati in base a somiglianza, volume e gamma di sorgenti.
10. SEMrush è un kit di strumenti di marketing completo che include molti strumenti SEO.
11. Lo strumento di suggerimento per le parole chiave di SEObook aggrega i dati di ricerca e fornisce volumi, termini correlati e altro ancora.
12. Soovle fornisce suggerimenti per il completamento automatico da più fonti su una singola pagina. Oltre a Google, YouTube, Amazon e Bing, include dati di Wikipedia, Answers.com e Yahoo.
13. SpyFu è uno strumento a pagamento che utilizza 11 anni di dati storici per aiutarti a trovare le parole chiave più redditizie dei tuoi concorrenti e le parole chiave che hanno utilizzato per SEO e annunci.
14. Ubersuggest fornisce elenchi di parole chiave, anche se dovrai installare l’estensione Keyword Everywhere per ottenere i dati sul volume di ricerca e sul costo per clic.
15. Strumento per le parole chiave di Wordstream : questo strumento utilizza le ricerche del browser, le informazioni dei provider di servizi Internet e i dati di ricerca per includere un ampio database di parole chiave. Puoi ottenere 10 ricerche gratuite, quindi una ricerca giornaliera gratuita.

Come utilizzare la SEO per la generazione di lead

Come abbiamo visto, uno dei principali vantaggi della SEO è ottenere più traffico grazie a un migliore posizionamento nei risultati di ricerca. Ciò rende la SEO uno strumento ideale per la generazione di lead, perché quando gli utenti seguono i link al tuo sito, hai la possibilità di convertirli in lead e successivamente effettuare vendite.

Il tuo sito web è uno dei tuoi migliori strumenti per la generazione di lead e il SEO incanala il traffico verso quello strumento. Migliore è la tua capacità di SEO, maggiore è il traffico e più lead che probabilmente attirerai.

Perché utilizzare la SEO per la generazione di lead? Bene, la chiamata a freddo (cold calling) non funziona più e le persone tendono a bloccare o ignorare gli annunci.

Ciò significa che fare affidamento esclusivamente sul traffico a pagamento non è una buona strategia. Oltre che fare marketing alle persone, devi rendere loro facile trovarti quando ti vogliono, ed è qui che entra in gioco la SEO.

A differenza dei vecchi tempi, i clienti trovano le informazioni molto prima che siano pronti a parlare con te. Quindi devi mettere queste informazioni là fuori e aiutarli a trovarle facilmente.

Ciò significa capire qual è la tua strategia di content marketing e utilizzare i giusti tipi di contenuti e canali di distribuzione per raggiungere il tuo pubblico. Ma prima di fare tutto ciò, devi elaborare la tua strategia SEO. Ecco come fare.

Conosci il tuo pubblico

Innanzitutto, scopri per chi ottimizzerai i contenuti creando buyer personas, ossia un profilo cliente. Questi includono l’età, il sesso, il reddito e il livello di istruzione dei tuoi clienti target; le loro principali fonti di informazione; e le loro principali sfide e punti deboli.

Conosci i tuoi contatti

Successivamente, elabora ciò che consideri un vantaggio, poiché questo varia per ogni attività e situazione. Per un’azienda, un lead potrebbe essere qualcuno che opta per una campagna di email marketing. Un altro lead potrebbe scaricare un lead magnet. Per un altro, l’iscrizione alla prova gratuita potrebbe essere il segno di un lead qualificato.

Alcune delle pratiche SEO che abbiamo delineato in questa guida aiutano anche con la generazione di lead. Ricapitoliamo rapidamente:

• Identifica le parole chiave che puoi utilizzare per creare contenuti
• Controlla i contenuti esistenti per potenziali opportunità di ottimizzazione
• Crea o ottimizza i contenuti, prestando attenzione ai titoli, alle meta descrizioni, al contenuto stesso, alle opportunità della casella delle risposte e ai link

Questi passaggi ti aiuteranno ad attirare traffico sul tuo sito, ma per trasformarli in lead, dovrai fare un po’ di più.

È qui che OptinMonster può aiutarti. E’ uno dei migliori software di marketing avanzato e ti offre diversi modi per convertire i tuoi visitatori in lead e clienti paganti.

Ecco tre metodi collaudati per farlo.

1. Creare un Lead Magnet

Innanzitutto, crea un download gratuito, come un ebook o un PDF o un cheat sheet, che puoi offrire in cambio degli indirizzi e-mail dei tuoi visitatori. Questo è chiamato lead magnet.

Quindi puoi utilizzare OptinMonster per intercettare gli interessati e fornire il tuo lead magnet in cambio dell’indirizzo email .

Poiché OptinMonster si integra con i più popolari servizi di email marketing, raccogliere queste email sarà facile.

Una volta fatto, vai alla visualizzazione Successo nel generatore di campagne OptinMonster.

L’opzione predefinita prevede l’invio del link per il download tramite e-mail, ma è possibile aggiungere un pulsante Scarica ora con alcune semplici personalizzazioni.

Aggiungiamo una nuova colonna al nostro design per ospitare il pulsante. Aggiungeremo la colonna con tre sezioni uguali, ma puoi scegliere quello che funziona per l’aspetto che desideri.

Segui lo stesso metodo di trascinamento della selezione per aggiungere un elemento pulsante (button element) alla nuova colonna appena creata.

Fare clic sul nuovo bottone aggiunto per personalizzarlo.

Aggiungi il tuo URL di download e, se lo desideri, attiva il monitoraggio delle conversioni.

Pubblica la tua campagna e presto inizierai a ottenere alcuni contatti.

2. Usa contenuto ristretto

Il contenuto ristretto è un altro ottimo modo per incoraggiare le persone a registrarsi.

Con i contenuti ristretti, i tuoi visitatori dovranno inserire i loro indirizzi email per avere accesso ai tuoi contenuti più preziosi. Funziona incredibilmente bene quando lo usi sui tuoi post del blog più popolari che sono lunghi e approfonditi.

Puoi restringere l’accesso ai contenuti con OptinMonster.

Per farlo, crea una nuova campagna. Nel generatore di campagne, vai su Impostazioni inline (Inline Settings) e attiva l’opzione Blocca contenuto sotto la campagna (Lock Content Below Campaign) facendo clic sull’interruttore.

Scegli un metodo.  Per questo esempio useremo l’offuscamento (Obfuscation), che nasconde completamente il contenuto ristretto.

Prendi infine il codice di incorporamento e incollalo nel tuo post.

3. Utilizzare la tecnologia Exit-Intent®

La tecnologia exit-intent® di OptinMonster è un ottimo strumento di generazione di lead che attira l’attenzione dei visitatori con un’offerta o un contenuto appena prima che lascino il tuo sito.

Le offerte con il sistema Exit-Intent sono incredibilmente efficaci.

Ed è abbastanza semplice abilitarlo nel generatore di campagne OptinMonster. Dopo aver creato la tua campagna, vai a Regole di visualizzazione (Display Rules).

Modificare la condizione in “Se viene rilevata l’uscita (If exit detected)” e avrai attivato l’exit-intent per quella campagna.

Domande frequenti sulla SEO

Abbiamo quasi finito con la nostra maxi guida su come fare SEO, ma prima di concludere, rispondiamo ad alcune domande SEO comuni.

Cos’è White Hat vs Black Hat SEO?

Potresti aver sentito i termini White Hat SEO e Black Hat SEO. Prendendo spunto dai vecchi western in cui i buoni indossavano cappelli bianchi e i cattivi indossavano quelli neri, la differenza tra la SEO white hat e black hat è la differenza tra le pratiche SEO accettate e quelle che sono viste come meno etiche.

White hat SEO include tutte le pratiche SEO di cui abbiamo parlato finora che adottano un approccio a lungo termine all’ottimizzazione del sito e si concentrano sull’esperienza dell’utente e su ciò di cui le persone hanno bisogno.

Al contrario, il black hat SEO riguarda il tentativo di prendere scorciatoie e cercare di ingannare i motori di ricerca. Questo funziona raramente. Inoltre, i post e i contenuti del blog che usano black hat SEO possono farti penalizzare.

Le pratiche SEO black hat da evitare includono:

• Parole chiave in eccesso
• Contenuto sottile
• Spam nei commenti automatizzati
• Raschiatura dei contenuti (Content scraping)
• Cloaking, testo nascosto e pagine doorway
• Reindirizzamenti subdoli e comportamento del sito dannoso
• Schemi di collegamento

I risultati di ricerca di Google sono personalizzati?

A volte. Google ti incoraggia ad accedere al tuo account Google e a collegarlo al tuo browser Chrome. E raccoglie anche la cronologia delle ricerche. Ciò può comportare risultati di ricerca personalizzati. Se vuoi evitarlo, puoi usare una finestra di navigazione in incognito o privata in modo da ottenere i risultati di ricerca originali.

L’ottimizzazione dei motori di ricerca è morta?

Come disse una volta Mark Twain, più o meno la morte della SEO è stata enormemente esagerata. Come hai visto, ci sono alcune pratiche SEO che funzionavano e che non funzionano più. Ma ci sono anche molte informazioni proprio qui in questa guida sulle pratiche SEO che funzionano. E sappiamo che funzionano perché le usiamo anche noi.

Come si arriva in cima ai risultati di ricerca di Google?

Questa è la verità: solo un sito può essere il numero uno per una determinata parola chiave e c’è molta concorrenza là fuori. Ma l’ottimizzazione del tuo sito può fare la differenza per quale sito sia, poiché le classifiche fluttuano continuamente. Inoltre, fintanto che sei tra i primi 3, o almeno nella prima pagina, hai la possibilità di farti trovare dalle persone e ricevere clic, che è quello che vuoi. Se fornisci ciò di cui hanno bisogno dopo il clic, aumenterai le tue possibilità di essere pertinente per le ricerche future di quel termine.

Perché la SEO è così importante?

Se non ti occupi della SEO, puoi rimanere invisibile tra i trilioni di siti in circolazione. La SEO ti dà la possibilità di classificare i termini utilizzati dai tuoi clienti, così puoi fare affari migliori.

E’ tutto. Ora sai praticamente tutto ciò che serve su come fare SEO e terremo aggiornata questa guida in modo che abbia sempre le migliori pratiche e linee guida più recenti per semplificare la SEO. Ricordiamo che abbiamo una sezione SEO nel nostro sito esclusivamente dedicata alla Search Engine Optimization in cui puoi trovare molti altri articoli per approfondire gli argomenti qui esposti e molto altro.

Dichiarazione sulla trasparenza: il contenuto di B-Fast è supportato dal lettore, il che significa che se fai clic su alcuni dei collegamenti in questo post, potremmo guadagnare una piccola tassa di riferimento. Tieni presente che raccomandiamo solo prodotti che utilizziamo noi stessi e / o che riteniamo possano aggiungere valore ai nostri lettori.

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